作者 | 腾讯研讨院陈孟、孙怡、沈嘉、王子乔
跟着视频化的信息传达走向干流，短视频不断改动着传统的新闻报导与出产方法，重塑媒体格式和言论生态，并逐渐成为媒体交融重要的推进力与竞技场。
近年来，微视、快手、抖音等归纳性短视频途径开展迅猛，资讯类短视频也快速鼓起。传统媒体在入驻干流短视频途径的一起，也纷繁发力本身的短视频产品。传统纸媒和新闻网站活跃调整视频事务权重，推出“咱们视频”“青蜂侠”等短视频品牌。“看看新闻Knews” “时刻视频”等广电系短视频产品也占有商场一席。2019年，中心级媒体打造的“央视频”“人民日报+”等短视频运用落地，标志着资讯类短视频成为短视频范畴新的竞赛高地。
一
短视频成为日益常见的新闻表达
在新的互联网信息传达格式下，短视频作为一种轻量化、移动化、碎片化的信息传达载体，与群众的前言运用习气和信息接纳需求高度符合，并开端在新闻传达中扮演日益重要的人物,成为常见的新闻出现和获取方法，也在报导形状、叙事方法、内容来历等方面影响着新闻报导的表达。
1. 拓宽新闻报导途径，立异新闻传达载体
关于传统媒体而言，拥抱短视频是应对去中心化、碎片化传达环境的必然挑选，也是拓荒融新闻媒体报导新途径的时机。入驻短视频途径已成为传统媒体立异传达方法、抢占言语高地的首要挑选。
以快手途径为例，到2019年末，快手上媒体相关组织与个人累计开设账号超越3000个。其间，具有千万级粉丝规划的账号有9个，百万级粉丝规划的账号39个，十万级粉丝规划的312个[1]。凭借短视频途径的传达优势，传统媒体极大地扩展了新闻的传达规模和触达鸿沟，得以立异新闻报导形状和受众衔接方法。
一起，干流媒体也活跃打造本身的短视频途径。2014年，新华社发布新闻资讯类短视频途径“15秒”[2]。2019年,人民日报社推出短视频聚合途径“人民日报+”[3]，中心播送电视总台推出以短视频为主、统筹长视频和移动直播的“央视频”[4]。干流媒体加速建造短视频途径的脚步，标志着短视频已成为媒体交融不行忽视的演练场。
2. 改动新闻叙事方法，丰厚新闻出现形状
比较传统新闻报导选用的图文和长视频方法，短视频在信息要素表现力和视觉冲击方面具有优势。一起，短视频的前言特性也改动着传统新闻报导叙事的节奏、视点以及方法。
短视频移动化、轻量化等特色使报导者能够在任何时刻地址上传、观看和共享内容，为报导供给了丰厚的信息源和传达节点。“短视频+直播”也大大增强了新闻的实时性、互动性与受众参加性。因此，短视频新闻产品拿手以具有现场感和互动性的表达方法拉近与受众之间的间隔，在突发性事情和严重时政活动的报导中，成为各家媒体传递一手信息、“软化”硬新闻的重要手法。
在2020年“新冠病毒”疫情的相关报导中，短视频成为很多媒体发布信息重要途径。新年期间，“央视频”全天候不间断地直播“火神山”和“雷神山”两家医院的建造状况，直播上线不到3天，累计访问量超越2亿人次[5]；封面新闻在快手上发布很多原创深度视频，记载疫情之下武汉的民生民意，特别是以Vlog方法生动地传递出武汉当地的日子相貌，遭到广泛重视与好评[6]。
短视频的时长约束也改动了传统新闻叙事的节奏。为了习惯短视频的节奏，短视频类新闻报导需求选用“中心信息前置”的叙事方法——在最初将最重要、最精彩的中心内容出现给受众，再将非必须信息以及与新闻相关的布景信息传达出来，然后杰出报导要点、在第一时刻捉住用户，因此大大强化了新闻内容的冲突性。
短视频具有其他前言形状所没有的许多优势，但短视频新闻的出产与传达也伴跟着一些问题。例如，短视频以“短”制胜，对事实真相的出现往往是阶段性和继续性的，对深度报导的探究还在起步阶段；一起，新闻资讯类短视频的技能运用较为单一，报导方法趋于方法化，并未体现出短视频在技能立异和丰厚表现力方面的优势；此外，当时短视频新闻还存在主题猎奇化、表达煽情化等问题。在短视频内容全体从泛文娱转向纵深开展的过程中，短视频新闻的出产还需求遵循新闻专业主义，以高质量的内容和正确的价值观构建产品与品牌的公信力。
二
短视频成为媒体交融的重要舞台
短视频的开展推进媒体交融竞赛进入新的阶段。眼下，短视频已经是媒体交融的重要舞台，高质量的短视频产品也成为查验融媒体报导作用的试金石。
1. 短视频途径成为传统媒体的转型利器
短视频途径既是各家“短”兵相接的阵地，也是媒体交融的利器和重要切入口。为了符合“短视频化”的传达语境，传统媒体活跃加强与短视频途径的联动，打造精准传达端口、扩展正能量传达声量。
例如，在抗击“新冠病毒”疫情期间，新华社与腾讯微视一起发起了“海外战疫 Vlog”著作搜集活动，以vlog方法展现海外同胞抗击疫情的实在感触及日子现状，为海外华人供给了共享沟通的途径，一起也展现了国家对海外同胞的关爱和有力支撑。活动于4月2日上线，
到4月30日，论题视频数量达857条，播放量5.7亿，引发了活跃的社会反应。
各大短视频途径也不断以敞开的协作姿势，助力传统媒体交融转型，探究媒体交融开展的新业态、新方法。例如，快手先后发起了“媒体号UP方案”、政务媒体类“POWER”方案等多项方案，经过多种途径扶持媒体号开展，助力其优化商业方法、提高影响力[7]。
2. 短视频年代再造干流媒体的影响力
传统媒体转型的最终目标是打造新式的干流媒体。近年来，干流媒体经过探究严重时政新闻短视频的新语态，尽力让庞大的硬主题“软着陆”，有力地提高了干流媒体在互联网言论场的引领力。
依据《2019全国党报交融传达指数陈述》，2019年调查的377家党报发布的悉数短视频均匀播放量为111.6万，传达力远超微博、微信及聚合新闻客户端[8]。在快手2019年发布的媒体号归纳榜中，央媒包办了榜单前5位；在传达力榜单前10位中，央视新闻、人民日报和人民网排名前三甲[9]。
使用短视频形状，近年来干流媒体推出了一大批方法新颖、语态鲜活、内容多元、节奏轻快的短视频产品，构建起新式干流媒体的言语系统和言论影响力。例如，2019年1月新华社发布的英文短视频《暖！骑车男人挡住车流，看护拄拐白叟过马路》在海外社会化媒体途径继续多日刷屏，产生了现象级传达作用[10]。
三
短视频推进媒体交融转型晋级
短视频年代的到来伴跟着传统媒体交融的进一步深化。从落地短视频途径，到构建本身的短视频内容出产与传达系统，传统媒体进一步打通内部途径、整合本身内容资源，探究出产方法和商场人物的改变。
1. 推进传统媒体出产方法重构
在以短视频为中心的融新闻媒体报导实践中，不少纸媒打通新闻策划、收集、修改、播发整条内容出产链，进一步推进“中心厨房”式的采编与传达系统落地，完结“一次收集、多元生成、多途径分发”的流程再造。部分广电媒体则环绕与网络途径的资源联动，构建起了传统电视大屏与互联网移动小屏“受众互动、内容互哺、影响力互补”的传达格式。
短视频在现场性、冲击性等方面的优势也促进纸媒的内容出产从以文字为中心转向以视频为中心，特别在突发事情和严重活动报导中，逐渐构成以视频内容为主导的内容出产方法。视频部分在媒体组织内部的重要性得到提高，成为一些报导活动中联合各部分的纽带。
在新闻出产的内容来历方面，短视频新闻更多地将UGC（用户出产内容）融入新闻报导，经过UGC与PGC（专业出产内容）的互补构成“PUGC”（专业用户出产内容）出产方法。梨视频、秒拍等短视频途径以这种内容出产方法发明出很多具有现场感和一手信息价值的新闻产品。新闻类短视频的PUGC出产方法为产出“又快又好”的内容供给了有力的保证，也符合了自媒体年代大众自我表达和参加社会事务的需求。
2. 开发纸媒发明潜能 催生笔直范畴新品牌
短视频战场的拓荒，为纸媒带来了新的传达阵地和文字报导的有利弥补，其使用短视频进行融新闻媒体报导的方法也逐渐深化：从全面拥抱短视频到深耕笔直范畴，从发明短视频产品到打造全新的短视频品牌。
2016年开端，不少报业集团打造出自己的短视频产品。2016年，《新京报》推出“咱们视频”[11]，《南方周末》经过“南瓜视业”进入视频范畴[12]。2017年，《楚天都市报》“看楚天”客户端推出“楚天视频”[13]，郑州报业集团“冬呱视频”以《豫见北京》系列视频产品进入短视频范畴[14]……短视频逐渐成为职业竞赛必备和主打的产品。
在“蜂拥而至”出产短视频产品的一起，纸媒也开端探究个性化和差异化的短视频内容发明，深化细分范畴打造全新的栏目和品牌，构建新的途径和栏目IP矩阵。例如，“咱们视频”开设《有料》《局势》等十几个栏目，掩盖社会热门信息、泛资讯短视频、深度产品等维度，拓宽了原有的内容出产范畴。
短视频精品栏目与品牌的成功，使得“纸媒+短视频”在丰厚报导形状、拓宽传达途径之余真实完成了“1+1>2”的交融效应，发明了全新的品牌效应和巨大影响力。
3. 助力广电功能改变 活跃布局MCN组织
广电媒体本身蕴含着视频基因，在进军短视频赛道方面具有先天优势。曩昔几年里，从国家级媒体到当地广电都活跃打造短视频品牌。中心播送电视总台的“央视频”、北京播送电视台的“时刻视频”、上海播送电视台的“看看新闻Knews”等均成为观众熟知的短视频品牌。
各家广电媒体面临短视频的战略布局也各不相同。一些电视台使用短视频形状对原有优质内容进行从头包装，让传统栏目的影响力延伸到网上。这种做法之下，不乏经过台网联合打造出互联网爆款产品的事例。另一些广电媒体则针对短视频的前言特性推出新的视频新闻品牌。如上海播送电视台企图将“看看新闻Knews”打造为互联网途径别出心裁的原创视频新闻产品，针对互联网传达特色制造原创的短视频新闻节目，刻画风格明显的短视频品牌[15]。
此外，孵化MCN组织也成为广电媒体转型、抢占短视频风口的重要途径。例如，湖南文娱频道组成的“Drama TV”短视频MCN组织，依托湖南广电强壮的内容出产才能，在母婴、美妆、美食、文娱等内容赛道进行布局，成功打造了“张丹丹的育儿经”“叨叨酱紫”“维密也小曼”等IP矩阵[16]。
全体而言，从凭借短视频途径延伸内容发布途径，到根据本身资源原创短视频产品和品牌，再到转型MCN组织、对接商场上各类细分范畴需求，传统媒体逐渐将本身的人力、资源、内容价值更充分地投入短视频商场。在这一过程中，传统媒体转型进一步晋级，逐渐建立起途径化的传达才能和竞赛优势。
【媒体交融再调查】系列研讨
疫情期间的融媒体传达特色剖析
专家谈广电媒体交融：广电与互联网途径在竞合中一起开展
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