编者按：本文来自微信群众号“网视互联”（ID:wxs360），作者：阿瓜，36氪经授权发布。
依照常规，影视职业产业链上下游参与者都期望在新年之际迎来开门红。可本年状况特别，线下事务停摆，线上事务流量激增。作为受益者，榜首队伍视频网站享有内容+途径的两层优势，纷繁挑选在剧集方面要点发力。
现在2020年榜首季度将过，优爱腾累计上新近80部剧集，其间克己剧占大头。据艺恩《2020年Q1在线视频内容商场研究报告》显现，腾讯在头部大剧和独播剧两项名列前茅。
但是若依照圈层剧的维度来看，视频渠道的成果霸主或将易位。
圈层，这一概念在这三年多来被视频渠道由提及到深度遵循，旨在依据渠道用户的画像特点来针对性地拟定内容打法，以最大化收割圈层盈利。当然，破圈那是基于此的附加价值。
这在某种程度上预示着，视频渠道的剧集布局战略会经过你自己的调性而有所差异。回看Q1优爱腾播出的圈层剧，体现怎么呢？本年各家储藏的弹药又是否足够？
圈层剧大PK，谁是王者？
首先要清晰圈层剧的规模。
本文讨论的圈层剧，首要是指视频渠道独播的克己剧和定制剧——这类剧最能体现渠道的内容布局方向和战略，是强有力的会员拉新方法。
据统计，2020年1-3月视频渠道播出的独播剧（包括克己剧、定制剧）近60部，其他均为多家渠道的拼播剧。
笔者结合骨朵数据的网络热度/播放量和豆瓣评分对这些圈层剧进行了整理、由高到低排序，并从热度值和口碑等维度比照一番，发现一些现象。
优爱腾Q1上新的圈层剧，首要可分为古装玄幻、喜剧、悬疑、民国、甜宠五大笔直细分范畴。
在古装玄幻类，前三甲为爱奇艺的《大操纵》、腾讯的《三生三世枕上书》、优酷的《锦鲤传说》。其间前两者皆为王源、迪丽热巴这些一线流量演员担纲主演，粉丝给剧集贡献了极高的热度。尽管装备上是头部剧，但口碑不甚抱负。相比之下，优酷的腰部剧《锦鲤传说》从主创等各方面来看，弱了许多。
喜剧圈层，体现抢眼的均为剧N代，有前作奠定坚实的受众根底，续作只需正常发挥，就可轻松包围。
爱奇艺的《爱情公寓5》、优酷的《村庄爱情12》，一个是都市喜剧，一个是村庄喜剧。故事发作布景不同、人设不同，看似彻底两个国际，但最终豆瓣评分相差细小，可网络热度距离较大，阐明靠近现代人日子的《爱情公寓5》更能引发方针受众的共情。
值得一提的是，Q1腾讯独播的喜剧没有。但有一部与优酷拼播的《刘老根3》，体现不俗。
悬疑类圈层剧呈现一个风趣的现象，爱奇艺首先上台的《唐人街探案》，网络热度与口碑均被优酷后播的《重生》反超。总的来看，在五大类圈层剧里，悬疑剧的体现最佳，证明这类圈层受众适当能打，商场需求量大。
相同，腾讯Q1在独播悬疑剧体现略微落后。数据最好的是与爱奇艺、优酷拼播的《大唐女法医》，并且并非社会派或本格推理的硬核悬疑，而是杂糅了古装、爱情等多种元素的软悬疑剧。
民国类圈层，三家视频渠道3个月来上新剧集数量整体较少。优酷1月下旬播出的《热血同行》和爱奇艺近期播出的《鬓边不是海棠红》，是唯二言论声量较大的剧作，并且口碑全都到达豆瓣7分以上。腾讯在这方面高热度的独播剧仍旧缺席。
偶然的是，《热血同行》和《鬓边不是海棠红》都起源于耽美IP，只不过影视化改编后，特点稍变。前者为典型的粉丝向流量剧，后者为妄图收割腐女的耽改剧。易烊千玺+黄子韬，于正，分别是两部剧PK的主力。
让人有些意外的是，本该在Q1享受到天时地利的甜宠剧，体现有些差强人意。优酷最近上线的《冰糖炖雪梨》在网络热度和口碑上均超越爱奇艺现已收官的《谁都巴望遇见你》。前者尖端主创团队为剧集的赋能，体现得酣畅淋漓。
从数量来看，五大类圈层剧要属甜宠剧上新最多。除了表中剧作，爱奇艺和优酷在甜宠剧成果上平起平坐，并且两家渠道都走起了甜宠+的道路。
爱奇艺的古装甜宠探案喜剧《少主且慢行》，动物系爱情甜宠剧《地球脸红了》，热度都不错。优酷的古装美食治好甜宠剧《人间烟火花小厨》分账票房近亿，成为新一代分账剧之王。
反观腾讯，体现最好的甜宠剧是与搜狐拼播的《怎么办BOSS要娶我2》。
综上，视频渠道Q1播出的近60部圈层剧，爱奇艺和优酷从剧集热度来看不分伯仲，并且在悬疑、民国类体现出彩，喜剧、甜宠次之，腾讯则略微掉队。
有的放矢，构筑内容护城河
得女人者得全国，这句标语早已变成视频渠道内容生态构建的原则，剧集矩阵的规划也环绕此打开。所以在某些特定的程度上，女人向圈层剧的布局是在此大原则下再笔直细分来进行的，比方甜宠剧便是芳华剧的一个分支。
而男性向圈层剧又是另一套打法。以硬核、正能量为操作内核，继而裂变出电竞、刑侦、悬疑、战役等分支。
当然，这并不代表圈层剧的性别壁垒难以打破。经过启用流量演员、IP改编时性转等都会消弭圈层之间的距离。
回看本年Q1优爱腾独播的圈层剧，能相对折射出各家渠道对内容护城河的构筑思路。
爱奇艺仍旧以女人向剧集为主，为笔直圈层打造精准内容，发散出古装、喜剧、民国、甜宠四类首要圈层，在饯别“她情感”的前提下，对应了传奇路、合家欢、正义观、少女心四大创造中心要义。
相同，优酷也是持续深耕女人用户商场，并企图打出差异牌。在连续热血正义、元气芳华、美好日子、传奇风华四大矩阵剧集的框架下，上线了《热血同行》《冰糖炖雪梨》《村庄爱情12》多部佳作。
值得一提的是，跟着《冰糖炖雪梨》的开播，优酷还新开设了“宠爱剧场”，除了小甜剧，还将有一系列更契合年青用户和女人用户价值观的剧作上台。
相比之下，腾讯则更重视头部大剧的发力，聚集在都市体裁和古装玄幻体裁，一起在各圈层均衡开展。从腾讯与其他渠道拼播多类圈层剧，可看出端倪。
尽管现在在独播圈层剧方面稍显差劲，但腾讯一直循序着从实际观、爱情观、历史观、正义观、国际观五大方面打造“五观规矩”的剧集矩阵的思路在布局。
待播剧，多圈层开花
据《2019我国⽹络视听开展研究报告》，2020年会成为网剧干流体裁的前五类为：家庭、悬疑、职场、学校、科幻。这在某种程度上预示着在Q1呈现的古装玄幻、喜剧、悬疑、民国、甜宠五大类首要圈层剧之外，还将有科幻等新物种冒头。
优爱腾去年底连续发布了本年的要点待播剧片单，从各家储藏的独播圈层剧弹药来看，哪家更具竞争力呢？
古装剧方面，爱奇艺的积压剧、新剧占比均匀。于正监制的《梦回朝歌》，郑爽主演的《新倩女幽魂》，范丞丞初次挑大梁的《灵域》，何澍培导演的《月上重火》，卖相不错，但质量怎么还有待查验。
优酷有于正担任制片人的《玉楼春》、欢瑞出品的《琉璃佳人煞》，数量不算多。
腾讯则有杨幂主演的《神州斛珠夫人》，杨紫、吴亦凡主演的《青簪行》，赵丽颖、王一博联手的《有翡》，肖战主演的《斗罗大陆》，唐嫣主演的《燕云台》，正午阳光操刀的《孤城闭》。不只数量多，并且品相上乘，一线流量演员加盟，势必会增加剧集热度，收割粉丝盈利。
血缘纯粹的喜剧圈层方面，优爱腾在Q1简直将子弹悉数发射，现在起跑线相同。
悬疑剧方面，爱奇艺有王千源、鹿晗主演且交融了轻科幻的《劫数难逃》，朱亚文主演的《十日游戏》，宋洋主演的《十分目睹》。优酷有王凯主演的《猎狐》，王一博联手陈晓的《冰雨火》。腾讯有全国霸唱的超级IP《鬼吹灯之龙岭迷窟》，马伊琍主演的《爱思小姐探案集》、杨颖主演的《摩天大楼》。从演员阵容、主创班底等层面来看，本年视频渠道的悬疑剧将有一场火拼。
优酷、腾讯的独播时代剧储藏较丰厚。前者有《传家》《十二谭》，后者有《繁花》，爱奇艺这类头部项目尚短缺。
甜宠剧范畴，腾讯和爱奇艺库存量较多。腾讯有《我的美丽朋友》《余生，请多指导》《仲夏满天心》，爱奇艺有《天舞纪》《遇见阳光遇见你》，优酷有《你浅笑时很美》，都是清一色的流量演员担任一番。初看腾讯的战斗力更强。
此外，优爱腾本年的待播圈层剧还有一些新面孔，将丰厚剧集商场，满意受众多方位观看需求。
比方，军旅战役类，腾讯有《特战荣耀》《瞄准》，爱奇艺有《英勇的心2》，优酷有《号手就位》《咱们正年青》。女人群像剧类，爱奇艺有《二十不惑》《了不得的女孩》，腾讯有《三十罢了》《不完美的她》，优酷有《99分女朋友》。
2020年现已曩昔四分之一，跟着疫情的好转，群众对文娱需求的积极性会进步。对视频渠道而言，是一次从头排位的风口。只要利用好承担着会员拉新重担的圈层剧，在最好的时刻点祭出最好的弹药，才干事半功倍，冲击赢家宝座。
