编者按：本文来自微信群众号“海克财经”（ID:haikecaijing），作者：何旭，36氪经授权发布。
3月初，一则小道音讯在微信“视频号”谈论区撒播：多看视频多点赞，即可获官方约请注册视频号。
这类音讯一时遍及遍地，使人感到难辨真假。
正如许多社区刚开端推行时那样，这一现象成功引起了用户的猎奇。仅仅这猎奇也很快就消散了——有人已在视频号录制了短视频批驳这一流言。
人气好像有所下滑。现在脚踏实地更新着内容的有腾讯各种官方账号，“腾讯云”、“腾讯”首要担任叙述职工居家工作的小笑话，“腾讯新闻”、“腾讯电影”按各自范畴更新内容，一同为流量宗族新途径吆喝着。
这是关于腾讯2020年3月初重新开端做短视频的故事。
自2013年开端做一个叫做“微视”的产品以来，腾讯进入短视频赛道已有7年。有媒体盘点过，腾讯对外发布过的短视频产品，不下14款。关于领衔主演的微视，在它复生之后，更是加大资源砸钱继续至今。
短视频已然成了这个交际帝国最耿耿于怀的梦。
01出征短视频
微软开发的Vine，并没有像它的长辈脸书、推特那样，规模化生长并强大。这个具有象征意义的短视频使用在出世仅半年后，即2012年10月，被推特收买。不知是否受此启示，或纯属巧合，一个一贯在北京天通苑做着快手GIF动图的创业团队，开端调整他们的方向，从东西使用向短视频社区转型。
一翻折腾后，Vine的用户数据停在了4000万，4年后推特宣告，封闭Vine。和国外交际途径多把短视频当作一种东西不同，独立短视频使用的火种在国内却愈烧愈旺。
腾讯较早留意到了这个时机。当它于2013年下半年推出微视的时分，字节跳动还在忙着为刚出世一年的今天头条奔波，找人、建团队，考虑“信息找人”这事儿究竟该怎样完成。同期呈现的秒拍也有必要留意一下，它已和微博绑在了一同。
微视也强谐和微博的相似性，最直观的一点就是，团队正是腾讯微博的人马，且在推行中也说了，运营首要根据腾讯微博。在其时的一篇宣扬文稿中，还可发现这样的句子：你会发现这是个颇似微博的手机使用。
在微视推行史上，至今为人津津有味的还有，一贯低沉的马化腾曾在上面发过4个小视频——虽然也就是拍拍腾讯公司的大厦滑梯什么的。
好像看准了“视频版微博”的路子，微视前期方向也是引进明星，走粉丝经济。主持人谢娜曾发过的一个8秒短视频令人形象深入，画面中的她足足有3秒不发一言，之后遽然移动，用夸大的言语向观众介绍，这是个新的使用，图片是能够动的。
很多的营销费用获得初步成效：2014年新年期间，微视下载量居苹果商铺免费榜前五名，用户数量增至4500万。这是微视生射中的第一个高光时刻。2014年它即开端承受来自秒拍和美拍的两层压力。从美图软件中诞生的美拍，冲榜才能更强，发布没多久便冲到了免费榜前列。
另一个“对手”则极富戏剧性——它是微信。2014年9月微信新版发布，初次支撑用户在朋友圈和谈天框里发小视频。
不再继续烧钱、数据下滑，对手兴起，集团内部支撑力度不明，被以为是微视在2015年逝世的根本原因。微视很天然地消亡了。搜狐科技曾在一篇报导中说到，微视的用户数量一贯在5000万以下徜徉，它终究一次更新是在2015年4月。
一个月之后，秒拍另一同伴“小咖秀”上线，相同具有极强冲榜才能，两个月后冲到苹果商铺免费榜第一名。此外，美拍用户数早早破了1亿，其时有宣扬称，它的破亿速度，逾越了微博微信。
别的两件事也不行忽视。也是这一年，快手用户数破亿，还未被媒体重视过；字节跳动将于8个月后初次组成短视频团队。
短视频信息流使用，第一回，在国外没有直接对标的。
接下来的2016年被称为短视频元年，如火如荼的创业团队无疑继续拨动着腾讯想要参加的心弦。后微视年代，腾讯的应对之道是，做了一堆林林总总的短视频使用。
或许由于鹅厂慎重当心的工程师文明，关于这一时期发布的不少产品，咱们所知不多。大都有关它们的新闻是，发布了1.0版、3.0版，在对它们的描绘中，也很少见到其时厂商热心说到的各类“推翻”、“明星产品司理”、“改动国际”等词。
但在一款于2016年1月推出的，名为“闪咖”的使用案牍里，咱们仍是能略见腾讯此刻的焦虑。其时对它的介绍是这样的：这款使用“简直包容了小咖秀、秒拍、美拍招引用户的产品特色”。
之后，腾讯继续推出各类短视频产品，在此无需赘述，许多人或许都没听过它们的姓名：QIM、MOKA魔咔、DOV、MO声、Yoo……
终究仍是决议复生微视。但在正式复生前，它还有个非常怪异的动作。不知是否和那段时刻出资了快手有关，2017年3月，久无更新的微视遽然宣告，将封闭服务。
这则音讯引起许多人不解，这首要由于它接下来的几个动作：分明宣称将封闭服务，却又于5月、6月、8月在苹果商铺上更新了3次软件。
细心看看那段时刻发作了什么，便不难理解腾讯的焦虑。人们在短视频上待的时刻越来越长，都快没时刻打游戏了。
抖音2020新年期间公交站牌营销
在谈及微视复生之前，无妨先来了解下，腾讯之前的一些焦虑症都是怎样治好的。
02焦虑再求解
回望曩昔，不难看出，腾讯焦虑症的医治，首要有这样两种办法：一是焦虑源头消失，自动或被迫抛弃事务，自行康复；二是找到同伴，将事务兼并。
假如你用过人人网，或许还记得，那段时刻还有个网站上挂片四叶草的“朋友网”。
校内和高兴火了几年后的2008年，腾讯正式内测QQ校友。两年半后它有了新姓名，“腾讯朋友”，开展势头不错。所对标的正是兴旺的人人网。人人于2011年5月在美上市，市值超55亿美金。同年7月，腾讯朋友改名为朋友网。
之后移动互联网浪潮来袭，腾讯换了兵器，而人人网流量下滑，日甚一日。交际大敌警报免除。在人人网市值缩水92%的那一年，即2017年7月，腾讯发布告称，朋友网中止服务。
另一件众所周知的事是，腾讯曾大力做电商不成，终究出资京东。而腾讯做查找，途径迥然不同。
2006年腾讯发布搜搜（soso.com），进军查找范畴。3年后有人发现，原先查找成果页面的“以下成果由Google供给”字样消失。剖析人士据此以为，这很或许标明搜搜有了自己的查找引擎技能。
但这种好征兆未能继续。4年之后，腾讯总算仍是抛弃了自己做查找引擎的主意，挑选和搜狐、搜狗协作，搜搜事务被打包进了搜狗。
假如说移动互联网曾经，腾讯还有许多时刻渐渐研讨，在做与不做间做挑选、出资源，那在移动互联网到来之后，留给腾讯细心研讨的时刻就短了，封闭一个新事务的决议计划周期变得更短。
这一情况在叠加了“3Q大战”的深层次影响之后，终究促成了一项严重改动的发作：2011年往后，关于不熟悉的事务，腾讯开端频频出资。这一举动在2014年到达顶峰，它接连投了滴滴、群众点评、京东、58、人人车等，敞开了大举出资明星公司的年代。
比起之前交际网站做了9年才封闭，查找事务做了7年，腾讯做微博，只继续了4年。
做国产微博，饭否是第一家，紧接着来的，就是腾讯实验室一款名为“滔滔”的产品。没人置疑，和饭否来自“廉颇老矣，尚能饭否”相似，“滔滔”首要表达的是“喋喋不休”的言说之意。
两年后饭否被封闭，2009年新浪推出微博，几个月后腾讯上线“腾讯微博”，正式打响微博战役。
怎样办新浪微博天然生成媒体基因，加上明星势能加持，几年后就上市了。
腾讯看上去早已无意跟进，在微博上市3个月后腾讯流出音讯，称腾讯微博事业部被撤掉。腾讯对此回应：微博部分人员进入微视。
战役完毕，微博焦虑消失，短视频年代正式敞开。
可见，作为互联网巨子，忙于研讨新事物，并随时预备与其交兵，是必修课。若商场饱满安稳，便不再提及，若战场一贯炽热，便也要奉陪究竟。很明显，短视频事务是后者。
总算，微视在消亡两年后，有了一丝复生的痕迹。
2017年11月，微视团队承受媒体采访，正式露脸。再度归来的微视已然获得了集团的大力支撑，和两年前微信当着自己面推出视频功用的时分已大不相同。
其一，宣扬无一不在说，集团大力支撑。和QQ空间做深度协作，QQ音乐供给曲库，视频综艺供给明星资源打包支撑，王者荣耀的AR玩法不行错失。这种力度大到，那时能在网上看到不少帖子在问，怎样关掉手机QQ里的微视推送。
生态建设计划也拿了出来，大规模补助，约请达人入驻，快手抖音在玩的，一个也不能少。
这种支撑继续至今。有2019年的新年红包雨，克己综艺独家力推，朋友圈敞开30秒拍照特权。2020年新年，微视红包计划是吓人的，组的明星团更大，联合的品牌更多，乃至搬出了接连报到送腾讯视频VIP，对普通用户极具诱惑力。
直到2020年疫情停住了微视的新年营销脚步。
而合理所有人觉得微视被腾讯放到了一个极端高的方位的时分，视频号于前些时日悄然推出。
作为主力兵器，微信里各种功用的增删，毫无疑问均须当心慎重。在朋友圈下面放出视频号，腾讯这次可谓拿出了核兵器。
03对手的布局
2020年1月，快手拿出10亿元红包，成为春晚独家互动协作同伴。一贯较少张扬的快手，自行走到舞台中心。
自2015年以来，春晚成了互联网公司打破用户圈层，做全国营销的极好途径。城市返乡居民自发传达，十几亿国民在同一时刻无所事事，营销作用是惊人的。
抖音也在这期间跟进。2020年1月6日，抖音宣告日活破4亿，几天后，兄弟产品火山小视频改名“抖音火山版”，似将以合力一同迎敌。
能够想见，若无新冠病毒肺炎事情，2020将是快手抖音争抢地盘剧烈的一年。
同为“杀时刻”友商，腾讯怎满足于仅仅冷眼旁观？
对快手的忧虑没那么大，腾讯早于2017年即出资了快手，算是暂时站到了一同。这里边最重要的，有个“不省心”的字节跳动。
腾讯第一款广为人知的，阻击字节跳动的产品是2015年推出的“天天快报”，它曾因大规模在公交地铁投进引起网友留意。开展3年之后，天天快报月活为5000万，据称仅为今天头条四分之一左右。
天天快报声量逐步下去，现在更已更名为“亮点快报”，这并不代表腾讯抛弃了对头条的战略防护，而是跟着字节跳动搬运战场到短视频，腾讯也逐步搬运了军力。
更令人留意的是，在跟腾讯吵了几场架，打了几场嘴仗和官司后，字节跳动预备开端做一个新事务——交际。据称它第一个立项的交际软件就是在2018年年中，正是“头腾大战”期间。
如你所知，这款名为“多闪”的交际产品，终究是和王欣的“马桶”、罗永浩的“谈天宝”同一天即2019年1月15日正式发布的。发布会现场遭受的为难即标明晰它们前路的困难。微信把它们的下载链接屏蔽了。
和谈天宝的前身“子弹短信”相同，通过时刻短下载顶峰后，多闪的重视度断崖式下滑。看来在“逃离朋友圈”呼声之下，用户对一个新交际软件的猎奇或等待是有的，仅仅，都不是这几款。
海克财经从多个信源处了解到，字节跳动举动迅速地在战略上抛弃了多闪。上线4个月后，多闪已被全体并入头条系的另一款产品Faceu激萌，虽然直到现在，其独立APP仍未从各大使用商铺下架。
正如腾讯执着研讨短视频，头条做交际的心也没灭。它紧接着又发布了一款名为“飞聊”的软件。一个“聊”字，目的已无需躲藏。
除开正面战场，字节跳动也一贯在构建更强的战略进攻系统，其间最重要的就是，抖音的国际化。
3月10日，在闻名摇滚乐队Coldplay发布在Youtube上的一个已打破7.9亿次播映的MV下，一条发布于两个月前的，点赞最多的谈论说到了Tik Tok——抖音海外版。它是这么说的：我最怕的是这首歌被“抖音化”。这条谈论的点赞人数超4000，回复区对此谈论纷歧。
这无疑反向验证了抖音在海外的影响力。抖音出海，除了攻城略地，所稳固的也正是其国内产品防护系统的柱石。
3月12日，字节跳动发布布告称，张一鸣往后将首要领导公司全球战略和开展，会花更多精力完善全球团队，国内相关事务交由张利东和张楠担任。
这无疑是一项严重战略调整，它表现了字节跳动在国内流量盈利衰退之际的更大野心。
除了短视频、交际，对长视频内容，字节跳动也有不小的爱好。
受疫情影响，原打算在新年期间上映的大片《囧妈》，暂时决议在互联网上免费播映，花6.3亿买了版权的，正是字节跳动。大额出资花出去，告知了用户一件事：在抖音上看电影，也是有或许的。
从2016年的60亿开端，字节跳动营收即呈2倍以上增加，2018年达500亿，再到媒体年头爆出，2019年营收超1400亿（虽然官方说不实），蛋糕渐渐的变大。
这其间最值得重视的，倒还不是抖音头条产品，而是字节跳动出产爆款的才能。别忘了，这家还未上市的公司头两款产品叫搞笑囧图和内在段子，内在段子用户一度达2亿，远远甩开对手。查找引擎、视频信息流，是后来的事，都是某种关于信息该怎样活动的理念所下的蛋。
交际帝国腾讯，已在各范畴全方位建起了城池。明显，它已感触到了来自字节跳动的某种要挟。
所以便有了在现已决议大力推微视的情况下，又于2020年3月忽然上线“视频号”，一起放出了“微信朋友圈下面第一个按钮”的大招。
疫情期间，用户对新闻信息的需求是空前的。和视频这一前言比，文字传达效率高，传达速度快，微信系统内，全部正高速工作。能够说，微信挑选在此刻注册视频号，是腾讯长期以来在短视频事务上的诉求所造成的，也更或许是疫情突发之时，信息得以快速出产和活动下的一次决议计划加快。
眼力所及，这个乍看上去，长得有点儿像Instagram的产品，自上线以来，确实引发了人们的重视和猎奇，不管是腾讯官方很多同伴账号，或是自拍宅家攻略的明星们，现已在上面发布了很多和疫情有关的内容。短视频实质是内容信息服务，疫情期间的产品、内容、公关运营之道天然也多有不同。这给了腾讯用视频号撕口儿的时机。
两天前，一个名为“微信时刻”的视频号发布了一个短视频，用60秒的时刻具体的介绍了视频号的各种特色和优势，不出意外地，它附上了一个注册视频号的实在办法。
假如谈论区数据实在无误，那么毫无疑问，咱们正在见证一个令人惊奇的现实：到3月12日，这一短视频，已共收成7827条网友谈论，1.9万个赞。而此刻，间隔微信在发现页悄然上线视频号仅曩昔了一个月左右。
