周五美股收盘Facebook股价上涨0.17%，报222.140美元，成交额35.26亿美元。截止发稿，Facebook盘前平盘。
四家公司在美国加州北区地方法院起诉Facebook公司，指控Facebook存在反竞争行为，以不当方式撤销开发者访问其平台的权利旨在伤害潜在竞争对手。法院文件显示，原告寻求将诉讼升级为集体诉讼，并寻求获得一笔未指明金额的赔偿金。
现在的Facebook还值不值得继续持有，不妨来看看主流的机构和媒体对Facebook当前的看法。
1、 机构是怎么看的？
花旗：维持Facebook买入评级 目标价下调至240美元
花旗分析师Jason Bazinet维持对Facebook（FB.O）的"买入"评级，目标价下调35美元至240美元。
Bazinet在致投资者信中称，华尔街对该公司2020年和2021年的估值过低，这可能为其带来每股15美元的收益。
他同时表示，Facebook面临着三项潜在的监管风险：美国司法部可能会撤销其与Instagram的合并；美国监管机构迫使其提供付费服务；美国可能通过与欧洲《通用数据保护条例》类似的立法。而这些潜在举措可能会给Facebook的股价带来55-60美元的风险。最后他指出，这些风险因素不太可能在接下来的一至两年内解决，且也可能不会出现。
美国银行：重申"买入"评级，将目标价上调至260美元
美国银行证券分析师贾斯汀·波斯特（Justin Post）此前表示，他现在更更看好Facebook的表现，因为其货币化举措和支出管理都将起到积极作用。波斯特重申了"买入"评级，同时将目标股价从240美元上调至260美元，较当前水平高出约19%。
波斯特说，虽然Facebook的股票表现确实好于谷歌母公司Alphabet和标普500指数，但他仍认为其Messenger和WhatsApp等产品的价值没有完全在股价中反映出来。Facebook股价在过去12个月里上涨了51.9%，而Alphabet上涨了32.9%，标准普尔500指数上涨了26.4%。
波斯特指出："在2020年，我们正真看到Marketplace广告、Instagram购物功能、Instagram Explore广告的增量机会，而我们大家都认为即时通讯仍是一个价值超过200亿美元的长期机会。"
Aegis Capital：维持Facebook"买入"评级，目标价上调至300美元
分析师Victor Anthony认为，Facebook股价将在2020年受到监管和反托拉斯的逆风推动。
Anthony还称赞了Facebook"持续强劲的用户增长、持续的全球广告份额增长以及Messenger和WhatsApp获利方面的进步"。分析师预计，由于稳定的用户增长和"稳定的"广告收入，Facebook第四季度业绩将实现"井喷"。
古根海姆：申Facebook的"买入评级"，目标价上调至275美元
古根海姆分析师迈克尔·莫里斯宣布，重申Facebook的"买入评级"，并且将其目标价由230美元上调至275美元。莫里斯表示，"Facebook股价在2020年将会有重大的进一步升值潜力。预计从现在起至2021年，该公司的营收、支出以及营业利润都将超过华尔街分析师的平均预期。"其他华尔街分析师也普遍看好Facebook。
美股研究社：上升遇瓶颈，Facebook冒险寻出路
在整个大环境的影响下，大量依靠广告收入的互联网公司都出现了营收下滑、营收不及预期的情况，Facebook能够高度依赖广告营收、用户增长明显放缓、舆论风波持续不断的情况下还交出这样一份成绩，实属不容易。
Facebook目前确实陷入了一个内忧外患的状态，不管是能否持续从市场抢夺到最好的一批人才，还是怎么用新业务去进行创新，树大招风的Facebook已经不能纯粹以常规的商业逻辑去判断，这也让其未来蒙上了一层神秘的面纱。在暂时没再次出现爆发式新产品的情况下，如果Facebook不能找到新的突破口，那么Facebook各项数据增速放缓趋势也就不可逆转，这会影响到未来Facebook的上升通道。
在这样的情况下,拥有数百亿现金的Facebook选择在投资孵化方面去进行一些创新，不错过未来这个市场可能会爆发的赛道和公司，或许也是保障其整体是否健康持续稳健发展的一条好出路。
瑞穗：给予Facebook 240美元的目标价
瑞穗证券分析师詹James Lee宣布，给予Facebook公司240美元的目标价。
James Lee表示，市场对于监管方面的担忧已经反映在大型股的估值中，不过对于美国互联网公司而言，这明显被夸大了。同时James Lee称，Facebook是其2020年最看好的美国互联网企业。
瑞银：预计小扎的十年规划可获大回报 上调Facebook股票目标价
瑞银认为马克·扎克伯格为Facebook定制的十年规划将带来丰厚回报，它已将Facebook股票的目标价由之前的155美元上调至165美元。
Facebook首席执行官扎克伯格在2016年初提出一项宏伟的计划，打算大力投资人工智能、虚拟现实、全球连网、Messenger和WhatsApp等聊天平台。目前，这些投资都还没有为公司带来明显的收益。
瑞银在最新的投资者报告中指出，华尔街担心Facebook的十年规划过于冒进，风险太大，他们担心这些新技术可能永远也不能为公司的核心业务提供回报，反而会拖累营收增长。但是瑞银认为这些担忧是毫无根据的，它相信这些投资会产生巨大的回报。
瑞银写到："我们坚信，在未来的两到五年里，FB Messenger、WhatsApp和Oculus等产品将从用户增长和生态系统投资的推动器转变成Facebook整体盈利的发动机。虽然我们大家都认为这些业务在中短期内不太可能作出实质性营收贡献，但是却能通过拓宽盈利渠道产生显著的长尾效应。"
二、媒体是怎么看的？
钛媒体：数据因素政策趋严后，Facebook广告的精准投放将变得更困难
最近一段时间，Facebook因为数据方面所出现的舆论事件和罚款事件已经很多，新的法律规定和持续的纠纷也代表着，整个互联网市场对于用户和企业的隐私数据保护慢慢的变好，这反而会让平台和广告主们在投放广告方面受到一些阻碍。
大卫·韦纳指出：移动平台正在朝着保护隐私的方向发展，这可能会影响到广告投放的精准程度，而广告的投放会变得更困难。
尽管广告投放精准度目前所面临的挑战，其实是整个行业所面临的挑战，如果没有更好的选择，Facebook依然会是很多广告主会青睐的广告平台。但问题就在于，在迎合新的法规和市场要求的过程中，Facebook不仅要在调整中做出痛苦的改变，会直接影响到一些收入和效果，同时还不可避免的会在相对缓慢的自我调整中存在更多被罚款的风险。
长期来看，如果Facebook作为头部的广告平台也没办法在新规定的情况下去找到可以更好降低广告主有效获客成本的问题，那么Facebook的广告主也会受到巨大的影响
三言财经：扎克伯格放弃年度挑战，我要努力思考2030年世界和我会是什么样子
在过去三四年时间里，扎克伯格和他的Facebook形象暴跌，面临了严重舆论危机。以"英国剑桥分析公司事件"为标志，Facebook爆出了不计其数侵犯消费者个人隐私权的丑闻，被指为了网络广告收入丝毫不重视对用户隐私的保护，Facebook在全世界遭到了大量的政府监管机构调查，社交网络上掀起了卸载Facebook的运动，外界要求扎克伯格和Facebook二把手桑德博格引咎辞职，认为扎克伯格根本就没有能力来保护全世界20多亿用户的个人隐私。
Facebook旗下拥有四个活跃用户超过十亿人的社交网络，分别是Facebook、WhatsApp、Instagram、Messenger。面对外界要求分拆公司的呼声，扎克伯格采取了反制措施，即让三个移动聊天工具实现互联互通，共享底层架构，从而让它们更加难以被分拆。
在社交网络的发展方面，扎克伯格之前已经确定了Facebook的一个重大转型方向，即从Facebook传统上的社交信息公共广播（好友或者所有人都能看到），转型到WhatsApp、Messenger为代表的更加私密的移动聊天模式。Facebook目前慢慢的开始在移动聊天工具上构建商业模式，这种私密的社交模式也将极大缓解Facebook在保护消费者隐私权方面的压力，该公司保留的用户数据规模也会减少。
新浪科技：回顾2019年Facebook2019，天秤币屡遭挫败押注新型业务
过一段艰难岁月之后，2019年对Facebook来说又是糟糕的一年。从恶劣对待内容审核员到加密货币天秤座的拙劣推广，再到通过政策允许政客撒谎，这家社交网络从一个丑闻跳到另一个丑闻。为了应对糟糕的声誉，Facebook甚至创建了一个聊天机器人，向员工提供经过公关部门批准的指导方案，帮助他们在假期期间回答家人和朋友提出的棘手问题。
但这一年并不全是坏事。Facebook还推出了新产品，这些新产品帮助其继续在社交网络中占据主导地位。它也朝着截然不同的方向发展，对所有消息进行加密，并且让更多的通信以小组形式进行。即使它的一些最新赌注还没有正真获得回报，Facebook仍在努力推进业务多元化。
Facebook目前大约有25亿月活跃用户，但该公司试图摆脱其面临的众多隐私和公司渎职争议。但是随着2020年美国大选的即将临近，人们担心该公司可能未准备好进行可能会在其服务上蔓延的其他选举干预，虚假信息和宣传。Facebook也慢慢变得受到政府监管机构和立法者的攻击，他们提高了对Facebook高管行为不当甚至开公司的罚款的可能性。
本文来源：美股研究社（公众号：meigushe）
