通过几十年开展，国内家电商场现已是一个高度老练的职业，商场趋于饱满。而职业话语权也从曩昔的外资品牌转到了其时海尔、格力和美的等品牌的格式。曾经有一家欧洲家电品牌在我国红极一时，现在却现已被人们淡忘，它便是伊莱克斯。
揭露材料显现，伊莱克斯于1919年创立于瑞典，总部坐落斯德哥尔摩，创立至今已有百年前史，是国际闻名的电器制作公司，主营事务包含洗衣机、冰箱、空调等大家电工业，旗下具有AEG、伊莱克斯和Zanussi等著名品牌，事务遍及全球。
二十世纪10年代，伊莱克斯的创始人爱尔克·温尔格发明晰国际上第一台家用吸尘器，凭仗不断的立异基因，第一台吸收式冰箱、第一台家用洗衣机等，都出自于伊莱克斯。在往后七十多年的时刻里，伊莱克斯逐步开展壮大，它收买了近400家家电品牌，并在全球建立生产基地，完成事务拓宽，巅峰时一度占有了全球25%的家电商场占有率。
伊莱克斯九十年代进入我国商场，为了可以赶快在华站稳脚跟，它选用了其时跨国企业的遍及做法：收买我国本乡企业，然后在短时刻内获得加速速度进行开展。它其时找到了长沙中意冰箱，依托其途径与产能，伊莱克斯的商场占有率敏捷进步，不到一年的时刻，商场占有率便进入全国前十。
但与此同时，我国的本乡家电品牌通过多年的商场之间的竞赛，抵挡外资品牌的方法也非常娴熟，纷繁推出新产品对标伊莱克斯，并且在价格上构成强壮的优势，以海尔、美凌等品牌最具代表性。在国内家电商场之间的竞赛中，伊莱克斯则显得非常愚钝，并未在这场大战中成为赢家。
其时伊莱克斯的产能继续加大，库存积压严峻，商场并没有到达抱负的出售作用。不仅如此，欧洲家电商场的竞赛也非常激烈，伊莱克斯双面受压，天然无暇顾及我国商场，更无视了经销商对它提出的加速技能投入的主张。这也导致了伊莱克斯在后面开端频频呈现质量上的问题，冰箱技能也开端落后其他品牌，在华事务逐步陷入困境。而海尔、格力和美的三大巨子更是抢占了大部分比例，并彻底打败了伊莱克斯。
为了重回商场，伊莱克斯这些年换了近十任我国区的主帅，尽管它一向妄图从头进入我国高端家电商场，但无法并未获得任何成效。近期，这家欧洲家电巨子的日子也不太好过，2019年12月，伊莱克斯表明，因为公司在美国“重组兼并”冰箱工厂导致供货中止，遭受比预期更大的资产丢失，其四季度营收估计将减少七千万美元。并且在上一年第三季度，它就现已花费了16亿克朗（1.7亿美元）减少本钱，包含减少约1700个工作岗位。
有专业技能人员以为：伊莱克斯在我国开展多年，却依然“一事无成”，根本原因在于伊莱克斯并未彻底了解我国商场，对产品生产线、技能研制和出售途径等方面依然没有构成有用系统。并且跟着国内家电商场的高速开展时期已通曩昔，伊莱克斯想要重夺商场将是难上加难。
