李子柒红了，不单单在国内红了，也红到了国外，在YouTube上有760万粉丝。
而在李子柒走红海外的一起，一批外国博主也“出海”我国。这批外国博主，或者说外国网红们，和本乡网红相同活泼在抖音、B站，微博等途径。他们在取得创造认可和商业成功的一起，也架起了中外文明交流的桥梁。
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洋网红在我国：从大山到歪果仁研讨协会
事实上，洋网红并不是最近几年才呈现的，洋网红在国内的开展能够追溯到30年前。
说到马克·亨利·罗斯韦尔，你必定很生疏。可是他的中文姓名“大山”八成我国人都会有形象。
1989年，他在央视元旦晚会因小品《夜归》中扮演洋学生“大山”而为咱们熟知，并改中文名为“大山”，拜姜昆为师学习相声。1998年初次登上央视春晚，扮演小品《一张邮票》。后来的大山在我国演电影，推出脱口秀专场《大山侃大山》，成了当之无愧的第一代洋网红。
惋惜的是，大山在我国的成功并没有带来更多的洋网红。
2011年，原先的“汉语桥”系列中文竞赛以综艺的方法登上国内电视屏幕。很多的外国嘉宾呈现在群众视界中，他们在节目中扮演京剧、相声、歌唱等我国特征的节目，有的嘉宾还时不时秀一段我国方言。不过这批嘉宾在《汉语桥》之外并没有发生太多的水花，大部分人仅仅稍纵即逝。
《汉语桥》之后，《国际青年说》《非正式谈判》和《hello我国》等综艺先后播出，渐渐的变多的外国嘉宾和选手取得了更多的曝光。这段时期能够视作洋网红迸发的前夜，一些后期成名的洋网红们都和上述节目有着或多或少的相关。比方，头部洋网红“歪果仁研讨协会”的“高佑思”便是《国际青年说》的嘉宾。
移动互联网年代，短视频的鼓起为外国人在我国成为网红拓荒了一条路途。山下智博、我是郭杰瑞、歪果仁研讨协会、阿福等都是洋网红中的典型比如。
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原生派和引进派
当下，洋网红们分为两派。原生派多是在华留学生或工作者，他们的节目一开端便是在我国互联网播出和开展，是典型的在我国互联网孵化的网红；另一派则是引进派，多是现已在YouTube等海外途径走红后再进入我国商场的网红。
原生派的代表是“歪果仁研讨协会”和“郭杰瑞”。这一派的网红多是以街头采访、亲自体会的方法录制视频，内容也多以外国人体会我国文明、美食和日子方法为主。
歪果仁研讨协会于2017年首播，主持人是高佑思和星悦。主打"老外看我国”系列短视频，这些视频用老外的视角去体会一般我国人的日子，敏捷拉近和我国观众的间隔。“自从这群歪果仁入坑美颜神器今后”，“自从这群歪果仁开端逛淘宝今后”等视频在B站和微博敏捷走红，敏捷取得百万粉丝。截止2019年12月20日，他们的视频在B站播放量超越1.9亿，有近300万粉丝，微博粉丝也超越330万。
“郭杰瑞”原名 Jerry Kowal，由于 Kowal 和 " 郭 " 发音很像，所以叫自己“郭杰瑞”。他的视频“我是郭杰瑞”以体会内容为主，在视频中他会带着网友实地体会中美（首要是中美，后期也有其他几个国家）两国不同的饮食、日子和教育等社会和文明要素。郭杰瑞试吃食物时总爱加上“这个不辣”，被我国网友戏称为“郭铁菊”、“川籍美国人”，现在他在B站的视频播放量已超越3.6亿，1026万网友点赞。
而抖音网红“巴哥Bart”则是引进派的代表。他在入驻抖音之前，现已是YouTube上粉丝超千万的音乐搞笑博主。“巴哥Bart”在抖音的人设是一个“用英文翻唱中文神曲的老外”。入驻抖音10个月，他的粉丝现已破千万。他乃至在9月把家搬到了上海，完全将重心放在我国。
和原生派洋网红不同，引进派自身现已是一个老练的网红，内容现已被海外商场验证过的，乃至有的洋网红自身自带流量。这些洋网红和本乡MCN组织协作，MCN组织担任协助其内容的本乡化。只需洋网红乐意合作，这样的中外组合能够让洋网红快速习惯我国互联网文明，取得更多的曝光时机，运营手法也能愈加丰厚。“巴哥Bart”、“假笑男孩”等不少洋网红都是经过这样的方法在国内走红或是进一步扩展其知名度。
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网红为什么挑选来我国
全国熙熙皆为利来，洋网红们挑选我国首要仍是遭到商场利益的影响和影响。
据前瞻工业研讨院数据，2019年，我国的KOL经济价值约1000亿元，超越70%的我国互联网顾客更愿经过社会化媒体直接购买产品。
在我国，一方面用户对广告的容忍度和承受度比海外用户更高，企业也将KOL视为投进的首选；另一方面，网红直播带货也给网红带来更为丰厚的收入。我国网红电商商场正处于一个繁荣开展的阶段，比较西方商场更为老练和宽松。网红的变现方法和才能也比西方更强壮。巴哥的经纪人对媒体表明，搬迁到上海两周签下代言费80万。而这个数字比他前10个月加起来的广告还多。我国巨大的粉丝商场和产量规划，变现方法的多样化，成为招引很多洋网红的头号要素。有人凭借私域流量，进行社群言语授课；有人入局电商，售卖周边产品；也有人在综艺银幕频频露脸，有意向明星转型。
其次，我国的网红工业高质量开展繁荣。“到2018年12月，国内的MCN数量现已超越了5000家，营收规划破亿的MCN数量占比6%。”这些大大小小的MCN组织在不同程度上推动了整个职业的规范化开展，也为洋网红在我国的开展供给了不少协助。在我国，网红途径的多样性也具有招引力。除了短视频、社会化媒体，在我国还有小红书、知乎、今天头条等途径，为洋网红们供给了更多展现自己的时机，也让洋网红们有了更多的内容分发途径。
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洋网红：走红也不容易
洋网红们在国内能轻松的取得大批粉丝，一方面源于差异化引起的好奇心。
在华外国人数虽然较以往有了大幅进步，但总体上仍是处于小众人群，而洋网红则更为稀疏。关于我国用户来说，长相言语和文明上都不相同的洋网红，带来的是新鲜感。我国人历来对外国人触摸中华文明有着较强的好奇心。看着洋网红们体会我国人日子方法，用或糟糕或流利的中文扮演，或是比照中外天壤之别的日子方法、思维习惯，都在不同程度上满意了国人的好奇心。
另一方面是夸我国，满意了民众的民族自信心。
夸我国似乎是洋网红们在我国的最快知名方法。夸我国的美食，夸我国的高铁、付出宝，夸我国的基建，夸我国的电商等等。不得不供认，洋网红们经过这样夸我国，满意了咱们民族自信心和虚荣心的一起，快速拉进了和我国民众的间隔。
德国网红“阿福”便是一个典型的比如。2017年G20峰会前夕，阿福拍了一段视频，在视频里他给德国总理默克尔写了一封盛赞我国移动付出的信。“现在是时分让德国人向我国人学点什么了......到了我国我才发现，移动付出年代现已不是未来，而是每天实实在在的日子。”这段视频发布之后，很多网友转发谈论，人民日报，央视等干流媒体也跟进报导。
上面两种方法虽然被不少洋网红们验证有用，但任何方法用多了之后就会变成套路。套路多了，用户难免会审美疲劳。“老外说汉语”，“老外吃我国美食”，“老外穿旗袍唐装”这些梗被一个个洋网红重复运用，用户也会厌恶。老外重复地夸我国夸多了，国人也会麻痹。怎么发掘更多用户感爱好的论题，怎么立异内容表现方法，成为洋网红们的头等大事。
关于引进派的洋网红们来说，怎么将内容本乡化也是一个重要课题。虽然他们现已在海外成名，乃至在国内也有了初始粉丝根底。但中西方文明存在巨大差异，一些洋网红企图走“捷径”——把原先的视频配上中文字幕直接放到我国的途径上——这样的成果可想而知。本乡化也并不是你会说中文就能搞定的，需求网红和他的团队们深化发掘我国观众的需求和爱好点，这样才能够继续地招引粉丝和坚持热度。
别的，洋网红们需求坚持价值观的正确。一边在我国揄扬我国，赚我国的钱；一边在海外媒体diss我国。这样的两面派关于网友来说是大忌。一旦被发现，轻则掉粉，重则全部归零，失掉我国商场。此前法国博主信誓蛋蛋被人发现在视频中运用了辱华音乐，在B站掉粉20万，虽然他删除了视频并抱歉但污点已成，颓势显着。另一个博主拂菻坊辱华黑前史被发现后，现已掉粉百万，企图重整旗鼓也没有成功。
现在国内短视频商场之间的竞赛剧烈，本乡从业人员要竭尽所能方能博出位。洋网红短期内具有必定差异化的优势，但一起需求赶快习惯我国商场特征，了解我国社会和民众的心理特征，尽量战胜文明差异。著作有特征的一起也要尽可能地本乡化。从全体上，洋网红在我国短视频商场所占的比例还较小，还有必定的上升空间。而国内也有MCN组织开端测验发掘更多的洋网红，无论是从海外引进仍是在本乡发掘孵化，都期望打造下一个“假笑男孩”。
但在这片红海商场，洋网红能不能呈现“李佳琦”，“薇娅”，“李子柒”，这仍是一个大大的疑问？
参考资料
短视频赛道中的海外网红：不服水土是最大难题
外国网红：成名在我国
YouTube网红抖音吸粉千万，谁在引进外国网红？谁在挣钱？
*观念仅代表作者态度，不代表腾讯大学态度
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