编者按：本文来自微信大众号“晓程序速报”（ID：xcxsubao），作者：Tsai，36氪经授权发布。
进入12月份，不少用户发现微信“看一看”中新增了上图所示的“投票互动”，它以“热门论题”栏目呈现，投票成果支撑当即检查，一起支撑“看一看-个人主页”途径重复检查。
“看一看”的交际进化
微信“看一看-投票互动”的功用其实很简略，便是给用户更好的供应互动时机，强化“看一看”的交际化阅览（不过从现在参加投票的人数看，这次测验好像并不抱负）。
关于“看一看”的交际化测验，其实能够追溯到微信7.0大改版，其时微信将大众号文章点赞按钮变成“美观”，并且用户“美观”的内容会同步引荐至“看一看”。
不过，这一功用在其时并不讨喜，许多用户纷纷表明“更新后不敢点赞了”，大众号运营者也是大喊焦虑，点击“美观”的人数显着下降。
此次改版究竟仍是没能持续下去，2个月后，微信将“美观”按钮调整为“在看”，一起调整的，还有“给老友在亮点赞”以及“X+老友看过”两个小功用。
“给老友在亮点赞”，实际上的意思便是在“朋友在看”中第一位点击某篇文章“在看”的老友，其昵称右上角会显现一个爱心按钮（现在换成点赞按钮），老友点亮后会进行音讯提示。这一小变化，是期望鼓励读者发现并共享优质内容，实质是一种交际酬赏，是微信强化阅览交际化的又一行动。
“X+老友看过”则不规则地呈现于其时的“朋友在看”信息流中，经过这一新功用，用户都能够在冗长的文章列表中，快速挑选并检查更多老友看过的文章，提高自己的阅览功率（内容非老友引荐，现在该功用已下线）。
微信不息，更新不止。5月底，用户发现微信对“看一看-朋友在看”又做了个交际小试验——点开微信“看一看”时，体系弹窗提示“轻触朋友的昵称，可拜访朋友的个人主页”，它差异于朋友圈的个人主页，会显现朋友最近7天内“在看”的文章调集。
没想到的是，这样一个小改动，在其时敏捷引发一场关于个人隐私的争辩，也直接将这次改版送上微博热搜，仅仅一天，#微信上线在看个人主页#这个论题就已经有4亿的阅览量。
群情激愤，微信也只能作罢，不久后，这一交际化功用也惨遭下线。
这次下线看似一场大张旗鼓的“被逼宫”，其实仅仅微信更新进程中的小波涛，“看一看”的改版仍需持续推动。
9月底，不少用户发现“看一看-朋友在看”栏目新增了“热门论题”。要知道，此前“朋友在看”栏目一直是微信老友“在看”的大众号内容调集，就算后来增加了来自快手、腾讯新闻、腾讯视频等内容，至少也都是用户自动引荐的，归于交际引荐。
而“朋友在看”新增的“热门论题”来自体系引荐，与本来的交际引荐逻辑截然不同，在才能上也与“看一看-精选”栏意图“热门论题”堆叠，实在是让用户看的是云里雾里。
或许微信团队也意识到这一点，据晓程序速报（ID：xcxsubao）发现，之前的这种内容专题型“热门论题”，在热门频发的近期，却简直未在“朋友在看”栏目呈现过。取而代之的，是以下这种投票互动型“热门论题”。如此看来，“朋友在看”栏目是计划抛弃这种非交际化引荐的内容分发？
不论抛弃与否，微信作为一个交际渠道，在“朋友在看”栏目强化自己的交际特点其实并不吃惊。在2019年头的微信揭露课上，张小龙也表明晰自己这些年看过的书，简直都是朋友引荐，没有自动找书。自己也给朋友引荐。他发现，引荐的作用，往往比自己找书好许多倍。现在“看一看-老友在看”强化交际引荐的产品逻辑，或许也是出于这样的考量。
微信“左右开弓”
微信在“看一看-朋友在看”的系列交际化测验，在某种意义上是期望经过强化用户阅览的交际特点，提高用户对优质内容的发现和翻开，这是微信面对大众号全体翻开率下滑的巨大内容压力所采纳的一种应对办法。当然，这不是微信采纳的仅有办法。
为处理大众号全体翻开率下滑、优质小号内容分发问等问题，微信还在中心化引荐进步行了屡次测验。
第一次测验便是“看一看-精选”（包含“看一看-老友在看-热门论题”），它归纳用户标签、阅览习气、重视大众号等多个维度，给微信用户引荐感爱好的内容。
乃至在后来一次内测更新中，“看一看-精选”栏目还新增了竖屏短视频的横滑板引荐位，用户点击引荐视频后，就会进入视频播映调集页，经过上下滑动即可观看更多视频。
整个展现和引荐逻辑你觉得像谁，横竖我不敢说（不过这一内测才能现在也已下线了）。
第2次测验则是在大众号信息流内测的“发现大众号”，它“躲藏”在订阅号音讯列表的瀑布流里，以相似卡片的方法来展现。
据悉，“发现大众号”是根据归纳算法进行智能匹配的，千人千面，每个用户“发现”的大众号都是不同的。原创度高、内容质量高，以及在某个笔直范畴有必定影响力的大众号更简略呈现在此栏目里。别的，它还会依照每个用户本身的阅览习气、以及老友阅览状况等元从来匹配。
第三次测验则是在大众号文章留言区灰测的“相关阅览”功用。大众号文章留言区经折叠后，底部新增名为“相关阅览”的贴片模块，显现文章称号、封面、阅览量以及来历大众号。底部还有“更多文章”选项，点击将进入一个“相关阅览”页面，内容多为与原阅览文章相关的文章。
在该页面信息流中，与之相相似的文章以标题、封面、摘要、大众号称号以及阅览量组成的手刺方法得到展现，部分文章还会显现”精选留言”数量和”老友读过“数目。
据微信官方介绍，“相关阅览”的生成归纳事情或爱好内容等各方面维度要素，现在，内容具有必定相关性且优质的文章将更有时机呈现在“相关阅览”模块，优质的原创文章会优先被聚合。假如文章无法构成相关论题那就不会呈现“相关阅览”板块。
不过，不论是“看一看-朋友在看”的交际化测验，仍是“看一看-精选”、“发现大众号”以及“相关阅览”等中心化分发测验，现在都没有有任何数据佐证其有用性，乃至“发现大众号”、“相关阅览”等灰测功用能否正式上线现在也都是个迷。
那么，微信的内容窘境真的无解吗？
走向“人机协同”？
关于微信的内容窘境，此前晓程序速报（ID：xcxsubao）曾撰文表明，内容短视频化或许会是微信未来的一个方面。但现在，咱们预备更新这一观念。
不论文字、音频仍是短视频，其实都没有逃离微信当下存在的两种内容分发形式，即咱们前面说到的交际分发和体系分发。因而，微信内容短视频化也仅仅“治标”，无法从根本上处理微信内容窘境。想要破局，或许还得从内容分发方法上开端“动刀”。
可问题是，怎样“动刀”？
12月初，腾讯旗下的“企鹅智库”大众号发布《2019-2020内容工业趋势陈述：66页PPT解读七大拐点》，提出数字内容工业将面对7大黄金拐点，其间两大拐点分别是内容消费迎来“分发晋级”、人机协同走向“握手年代”。
内容消费迎来“分发晋级”，是让每个用户收到的内容都是高度符合，一起防止“信息茧房问题”；人机协同走向“握手年代”，简略来说，便是让人机在内容协作上愈加严密，其意图之一也是完成更有用的内容供应和精准分发。
根据以上趋势判别，晓程序速报（ID：xcxsubao）提出的“动刀”战略便是深度交融交际分发和机器分发，构成新的内容分发方法。并且这种新的内容分发方法，现在也只要腾讯系内容产品能轻松完成，究竟需求强壮的交际联系作为支撑。
内容消费“分发晋级”正在发作，人机协同走向“握手年代”将成未来。微信能否捉住这次要害拐点，完成数字内容生态的严重晋级，或将决议微信内容鄙人半场能否打个美丽的翻身战。
封面图来自pexels
