编者按：本文来自微信大众号“新榜”（ID：newrankcn），作者松露。36氪经授权转载。
据新榜数据计算，抖音近半年（5月1日-10月29日）持续掉粉的账号达23236个。“掉粉”，成为许多短视频运营者不得不面临的现状。
导致粉丝取关的“点”终究是什么？新榜于近期发起了《短视频账号取关原因大查询》，以问卷方式对数百人进行调研，回收了N个“花式分手理由”。
问卷显现，64.4%的参与者挑选因“内容不行招引人”而取关；45.9%挑选“广告太多”，44.4%参与者挑选“三观不合”；“长期未更新”、“推送过于频频”、“固执取关”等原因均有超越20%的参与者勾选。
取关原因之 ，“内容不行招引人”（64.4%）
毫不意外，“内容”是一切人最关怀的问题，无论是创作者仍是粉丝。
依据开放式问答的反应，“不行招引人”分为2种状况：一种是内容的问题，无法持续招引用户观看；另一种在于读者，读者的爱好点搬运或是呈现审美疲惫状况。
最近一段时间，短视频内容同质化的现象益发显着，也对内容检测渐渐的升高，制造粗糙、视频内容过于单薄等原因随时或许会引起粉丝取关，乃至有时并不是做得欠好，仅仅做得不如他人好，也会在同质化内容的竞赛中趋于劣势。
“觉得重视的太多了，同质化太高。一些质量一般的，就取关了。”
“一时鼓起重视的剧情类内容，后觉得内容过于同质化取关。”
“取关了一个跳拉丁舞身世的小姐姐，除了美美美我最美啥都没有了（内容同质化严峻且单薄）。”
实践上，不少达人都在为防止内容过于同质化，极力测验新的方向。比方将账号事务从线上拓宽到线下的营销活动，或是经过愈加精细化的矩阵号进行分工。
可是，也有一位短视频运营表明，短视频账号之间“洗稿”现象非常严峻，原创内容不只耗时周期长，暂时也没有完善的机制能够维护版权，所以即使是费力心力的“原创”，也有很大的或许性在同质化内容的竞赛中落败。
除了渠道的同质化内容，账号自身不断重复以往的套路，也会给观众带来审美疲惫，导致被取关。
“每天都是相同的舞蹈，看着千人一面，没有啥新鲜感。”
“取关美食类账号，由于就总是发些煮饭视频，长期视觉疲惫......”
不变的套路令人厌倦，是否改变就能时间坚持新鲜感？
查询数据告知咱们，并不是。很显然，粉丝并不是能被简单推测主意的一群人，变得多了，他们也不乐意。
“取关某美妆大号，视频节奏变得太快了，反而没什么新颖的东西。”
“内容不相同了，比方健身达人开端共享日子日常。”
由此可见，内容忽然的转型或改变也不可取。一些在做系列视频的抖音达人曾向新榜表明，一个抢手的系列视频，只需热度在就不会抛弃一向做，做到数据开端显着下滑的节点，便开端考虑内容的立异、打破或是转型。
还有一些取关原因，更像是个人对内容的喜爱取舍，比方最近一段时间便是不喜欢看，某类视频，或是从前爱看的，一段时间之后便觉得庸俗。
“岁数大了觉得太嬉闹。”
“有阵子很喜欢看长剧情一类，最近看不动了，取关了许多。”
“之前觉得有很意思，最近不知道是我变了仍是她变了，越看越觉得视频冗长无聊。”
说究竟，是你们变了……
取关原因之，“广告太多”（45.9%）
“广告”是创作者避不开的一个论题，“用爱发电”真的太难，“恰饭”是坚持做下去的助推剂。
可是，一旦“恰饭”过多，观众很简单恶感，怒而取关，45.9%的受访者用自己的挑选向咱们展现了这种现状。
广告太多的边界在哪里？这个其实很难说清楚，每个人的规范不相同，对广告的承受度和容忍度天然不同。
有人无法忍受广告太多，乃至数量超越非广告内容：
“某些账号发布的广告太多了，不是说不让“恰饭”，但你的内容和恰饭构不成正比，我无法承受。”
“取关过一个做制造视频介绍的博主，总是卖器件。”
有人承受不了过硬的广告植入，也遇到过由于广告而导致人设坍塌的账号：
“取关过一个挺优质的正能量号，渐渐变成可纯硬广告号，还彻底推翻了之前的人设。”
“一个情感搞笑账号，从好姐妹形象现在变成单飞分红两个号，拉流量卖广告，损坏形象，三个号一同取关。”
还有一些关于广告的吐槽：
“好久之前取关过一个大号，由于有阵子发相亲遇奇葩的剧情太多了，还有各种不可思议的广告。”
“某个美妆博主，广告太多且内容质量很差。”
怎样才能做出粉丝爱看的广告内容？首要仍是要和账号内容做适宜的交融，究竟粉丝一开端是由于内容才会被招引。
「浪胃仙」的广告大都与美食相关，经过“试吃”等方式奇妙地将账号特色和广告相结合，连续了一向的风格，粉丝也更简单承受。
「祝晓晗」也很拿手剧情和广告的结合，一条德邦快递的广告视频《我爸让快递小哥把我娶走了》，既坚持了“嫁不出去”的人设和家庭搞笑诙谐风格，也顺畅植入了快递事务。
据新动传媒创始人慕容承继表明，这条视频的播放量超5000万，点赞数146万，帮「祝晓晗」成功涨粉20万，“这说明仍是有时机在客户与粉丝之间找到很好的平衡点”。
取关原因之“长期未更新”（26.7%），“推送过于频频”（22.2%）
从头榜监测的半年抖音粉丝起浮数据成果来看，不少粉丝数处于负增长的账号，更新频率并不是很高，有的账号几个月才更新了一条。
但更新过分频频也不能讨一切观众的欢心。「正善牛肉哥」暗地操盘手李荣鑫实践经历发现，抖音一天发布内容上线为50条，但频频发布内容给观众的感触怎么？
这次问卷受访者中就有22.2%的人挑选了“推送过于频频”而取关，有人留言表明“由于账号推送太多，就好久没看了”。
不推送取关，推送也取关，这样的取关理由也是令许多创作者感到窒息。怎么拿捏出其间平衡标准？不少账号也进行了自己的测验和探索。
「怪了个兽」负责人怪兽表明，为了下降粉丝对自己的“审美疲惫”，会故意下降「怪了个兽」的发布频率，一起以“怪兽”的形象开设其他垂类账号，与「怪了个兽」替换发布内容，并不断互动，这样既确保了更新频率，也缓解了或许会引起的“审美疲惫”。
其他各类原因
“有长篇的写请看下集的，就先重视了，可是后来找不到内容就取关了。”
“剧播完了 官方账号也就能够取关了。”
“取关美食类账号，觉得看了吃不到很悲伤。”
“岁数大了觉得他们太嬉闹。”
无论是“固执取关”仍是其他各种原因，“众口难调”之下，“取关”简直每天都在发作。
被取关后，你的账号很或许没有第2次时机
账号被取关后，从头再被重视的几率有多大？
依据新榜的问卷查询，38.5%的受访者挑选了“不会再次重视，也不会检查内容”，35.6%的受访者挑选“会偶然看账号内容，但不会再次重视”。
这个数据意味着，被取关的账号，在这些“前粉丝”的眼中，基本上没有第2次时机了。
有人说，短视频头部的达人，3-5个月就会换一波，没有人能够一直占有最顶端。
可是对内容创作者而言，被“取关”是不得不去承受的一种波折。他们不断自我检讨和反思，究竟哪个环节出了问题？还有没有再次回到流量顶峰的或许？
为了走出涨粉低迷的困境，有的账号数次测验内容迭代，有的将重心搬运到矩阵账号，也有人学会承受和习惯。
不久前，一位堕入涨粉瓶颈的抖音达人告知我，他要坚持“佛系心态”，为还留下来的粉丝做好每一条视频。
