编者按：本文来自微信大众号“全媒派”（ID：quanmeipai），作者腾讯传媒。36氪经授权转载。
捕手划要点：
大公司动态：
谷歌宣告：将约束与广告商同享情境数据
2020年超级碗80%的广告库存已售罄
尼尔森将分拆成两家独立上市公司
Spotify与维亚康姆协作打开全球内容营销
职业&用户洞悉：
我国双十一红红火火，为何美国不流行
迟来的感恩节将怎么影响零售营销
受脱欧影响，英国企业Q3营销开销下降
网红陈述：86%的年青人称“乐意发收费推行”
美国广告商在联网电视途径开销70亿美元
大公司动态
谷歌宣告：将约束与广告商同享情境数据
美国当地时刻11月14日，谷歌在其官方博客中宣告，将进一步采纳办法维护用户隐私。依据其与数据维护组织的协作，从2020年2月起，将不再向广告竞拍中主张出价恳求的买主同享情境内容数据。
谷歌一向选用实时竞价（RTB，Real-TimeBidding）的广告技能，它使大大小小的网站可以实时出售广告位。这其间的内容类别，描绘的对象是特定网页、网站或运用程序上的内容类型。例如，内容类别可以标明该内容是“新闻”或是“气候”，且谷歌可以与广告商共享信息。它可以在必定程度上协助广告商防止在不达时宜的情境中展现广告，或许也能识别出广告商期望投进的内容类型。
谷歌称，该行动更有助于躲避隐私危险，由于在广告竞拍中，任何参加者都有或许将单个的广告标识符与谷歌的情境内容类别相关联。
有谈论以为，该改动对广告买主和广告技能公司而言含义不大：一般来说，买主运用的情境数据首要由第三方情境广告供货商供给，而非谷歌或媒体供货商，且谷歌供给的内容类别也适当含糊（如“体育”、“美容”），关于想探求细分语境的企业而言不行深化。还有观念指出，谷歌的声明内容和维护隐私的意图相去甚远。
2020年超级碗80%的广告库存已售罄
美国一年一度的体育盛事超级碗，将于2020年2月2日在迈阿密举行。而现在，福克斯的超级碗广告之战也正式打响了。
据知情人士泄漏，福克斯超级碗80%的广告库存已售罄（当然，超级碗最终几支广告总是最难卖的）。广告买主表明，估计超级碗的广告时刻会更长，会有更多60秒和90秒的广告。而据广告出售商洽人士称，福克斯一向寻求以500万美元价格售卖30秒的广告位。
这无疑是天价广告位，但超级碗依然是广告主竞相抢夺的高光舞台。即便2019年或许是超级碗在近十年来收视率最低的一年，观众数量初次跌破1亿，但它依然是全美收视率最高的电视节目。
尼尔森将分拆成两家独立上市公司
在对其全球事务做全面评价和检查后，尼尔森宣告，分拆公司的全球衔接（Global Connect）事务，建立两家独立的上市公司，分别为尼尔森全球媒体（Global Media）和尼尔森全球衔接（Global Connect）。
尼尔森全球媒体将专心于向媒体和广告客户供给公平牢靠的丈量方针，协助客户精确定位他们想触达的方针用户。而尼尔森全球衔接将为消费品制造商和零售商供给精确、可操作的信息，协助客户将商场查询转化为商业决议计划，并获取解决方案。此次分拆，将使各自的战略要点更为杰出，各自有用服务于快速改动的商场，并完结增加。
尼尔森估计，此次分拆将在9-12个月内完结。
Spotify与维亚康姆协作打开全球内容营销
日前，维亚康姆（Viacom）已与Spotify的营销部分签约，将于明年在全球范围内为Spotify供给定制内容、节目和网红内容。两边均回绝泄漏买卖细节，不过强调了此次买卖掩盖全球多地商场。
Spotify之所以挑选与维亚康姆协作，首要是由于它在全球范围内的影响力。维亚康姆具有各种途径和资源，能触达各类受众集体，比方Z代代观众。在美国，维亚康姆掩盖了18至34岁年龄段80％的用户。
Spotify的全球顾客和产品营销负责人June Sauvaget以为，这样的“联合”并不常见，但今后这样的协作将会渐渐的遍及。上一年，维亚康姆和Spotify就协作推出了Spotify的“假日包裹”系列营销，与其他年度营销协作伙伴比较，维亚康姆的这次协作给Spotify带来了最多的流量。
职业&用户洞悉
我国双十一红红火火，为何美国不流行
Vox传媒撰文称，尽管“双十一”渐渐的变成了全球最大的购物狂欢节，美国人对此却知之甚少。在欧美，顾客更了解的是“黑五”和亚马逊的“会员日”。
由光棍节演化而来的“双十一”，在我国比年狂刷出售记载。一些欧美品牌现已感知到了我国人这种张狂的购买力，也推出扣头和促销来参加活动。据《纽约时报》，在上一年“双十一”，苹果、耐克、阿迪达斯均突破了1400万美元出售额。而本年“双十一”，也有不少欧美品牌向本乡客户主张营销攻势。
品牌们对“双十一”热情高涨，但是专家们依然对顾客是否会为此买单感到犹疑。尽管节日确实为消费供给了动力，但美国人民或许很难在7月亚马逊会员日和11月黑五之间再过一次购物节。哥伦比亚大学商学院零售研讨负责人MarkCohen称，美国的日历好像现已“填满”了购物节。
光棍节成为美国购物狂欢节还需要时刻，或许当美国人也默许该节日是“国民佳（假）节”时，品牌才会借着由头打折。
迟来的感恩节将怎么影响零售营销
零售和电商公司纷繁猜测，本年假日购物季将仍旧火爆。但这其间有一个问题：本年的感恩节日期较晚（11月28日），这在某种程度上预示着，从“黑五”到圣诞节期间的黄金购物季要比从前缩短一周。
Adobe高档剖析师Costa Lasiy称，大型零售商都在想方设法延伸购物季。比方，产品大减价往往要迫临感恩节才会进行，但有些连锁商店会将促销提早到11月初。典型的美国购物者一般会列期望清单，等候详细的优惠来临，不过他们也并不会彻底墨守成规地购物。由于假日缩短，零售商或许会丢失10亿美元。
由于“黑五”是购物旺季，从感恩节开端前的一周，付费广告本钱也会大幅升高。业内人士以为，尽早赢得顾客的每笔买卖比以往愈加重要，由于到12月份，争夺新用户的本钱将飚得更高。提早获取顾客的买卖信息，也便利之后持续对其推动营销战略。
网红陈述：86%的年青人称“乐意发收费推行帖”
日前，晨间咨询公司（Morning Consult）发布《网红陈述：Z年代与千禧一代参加其间》，剖析“网红”文明怎么影响年青一代。
陈述查询了2000名13到38岁的受访者后发现，美国近四分之三的Z代代和千禧一代在社会化媒体上重视网红，且多数人以为，在品牌和产品主张方面，他们更信赖这些影响者，而非名人。
年青人不仅仅跟随有影响力的人，他们也想自己变成网红。据查询，受访者中86%乐意发收费的广告内容；而54%的人称，如果有时机的话期望成为网红。关于Z年代来说，成为网红的共同动机是“将有时机和受众共享他们的主意”（53%），而对千禧一代而言，这一动机是——“钱”（58%）。
在Instagram的网红商场中，往往把5万粉丝以下的称为“微网红”（Micro-Influencer）。而现在，“纳米网红”（Nano-Influencer）也开端火了，它指的是1万粉丝以下的博主。他们将以自己的数千忠诚粉丝，向品牌证明自己的价值。
受脱欧影响，英国企业Q3营销开销下降
据英国广告从业者协会IPA发布的《第三季度领先者陈述》称，英国企业在第三季度全体小幅削减了商场营销预算，系七年来初次下降。由于政治和经济环境的不确定性，将促进企业严控本钱开支。
该研讨查询了约300名英国营销专业技能人员，他们均来自英国排名前1000的企业。将近64%的受访者表明Q3营销预算不变，而大约18.2%的公司削减了广告开销，17.7%的公司增加了预算。英国企业全体仍持慎重的“张望”情绪，消费决心失落使人们对开销发生犹疑，也导致企业不敢轻率进行大型营销活动，然后收紧预算。查询称，估计英国全年广告开销仅增加1.1%。不过，该查询以为，一旦不确定性消除，企业将乐于铺开营销，并以为2020年会更积极地投入广告开销。
图源：IPA《第三季度领先者陈述》
美国广告商在联网电视途径开销70亿美元
据eMarketer猜测，本年美国广告主将在联网电视（Connected TV）广告上开销近70亿美元，占总开销的近3%；估计到2023年，广告商会将其联网电视的广告预算提升至5%。这也是eMarketer对联网电视广告开销的初次预算。
eMarketer将联网电视广告界说为出现在联网电视设备上的广告，包含智能电视及经过机顶盒、游戏机或相似设备联网的电视。现在，观看传统有线电视的人越来越少，而联网电视越来越受商场追捧。
YouTube、Hulu和Roku是现在联网电视广告范畴的领头羊。而用户量最大的Netflix是无广告的，一些业内人士以为，这种形式或许会由于顾客的订阅疲惫而发生改动。
参阅链接：
1.https:///online-advertising/industry-shrugs-as-googles-announces-plans-to-restrict-contextual-data/
3.https://adage.com/article/special-report-super-bowl/fox-80-percent-sold-out-super-bowl-commercials/2215076
4.https://ir.nielsen.com/investor-relations/shareholder-information/press-releases/Press-Release-Details/2019/Nielsen-To-Separate-Into-Two-Leading-Global-Companies/default.aspx
5.https://digiday.com/marketing/spotify-viacom/
6.https:///the-goods/2019/11/11/20959700/china-singles-day-2019-prime-day-black-friday
7.https://adexchanger.com/ecommerce-2/how-this-seasons-late-thanksgiving-impacts-retail-advertising/
8.https:///2019/11/08/study-young-people-want-to-be-paid-influencers.html
9.https://morningconsult.com/influencer-report-engaging-gen-z-and-millennials/
10.https://ipa.co.uk/news/bellwether-report-q3-2019
11.https:///content/us-advertisers-will-allocate-nearly-7-billion-to-connected-tv-this-year
