自乔布斯拿着第一代iPhone上台，现已曩昔整整12年。
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2007年，一部集“网络通讯器、iPod和手机”于一体的iPhone一经露脸，冷艳世人。6月29日开售当天，全美的苹果商铺外，排满通宵等候的果粉，有媒体乃至称其为“天主手机”。
现在，这一批资深果粉已从校园步入职场，从孩子变成爸爸妈妈。在这12年里，三星挣扎、诺基亚易主、HTC破产，只要苹果一路青云直上。
iPhone在曩昔的12年里不断创新进化，在它的尽力下，智能手机现已不再局限于商务用处，全球数十亿人将自己的日子装进口袋，玩于指间。凭借着iPhone的战绩，苹果的市值也在12年内翻了近9.4倍。
可是打江山简单，守江山难。
回忆这12年，iPhone的总销量在2015年到达高峰之后，开端呈现下滑，苹果采取了进步价格的方法来拉动营收，但抵挡不住销量的颓势。到了2019年，苹果不再在财报中发布iPhone销量的行为，更显相得益彰。
新iPhone销量欠安、2019年财年Q3净赢利大跌13%、我国销售额暴降……苹果的下一个12年，还会带来惊喜吗？
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荣耀：一边被吐槽一边被仿照
从2007年头代iPhone面市到现在，12年间苹果移风易俗，一向企图坚持抢先。
初代iPhone是一部想要改动智能手机职业游戏规则的手机，苹果上下倾尽全力打造这款产品。在发布会现场，团队忧虑手机呈现死机的状况，一起预备了好几台备用，还好现场演示十分流通，“铝合金背壳+ 康宁玻璃面板+Home键”的规划，吊打了其时市面上一众键盘手机。
如果说初代iPhone仅仅序曲，那么iPhone 3G就是这首曲子的篇章。iPhone 3G是第一款支撑3G网络的iPhone，而且还附带了一份大礼——App Store。
App Store开端只要几百个使用，但到了2018年，已有超越2千万名注册开发者，每周具有超越5亿的用户访问量。据App Annie陈述显现，估计到2022年，App Store用户总支出将到达757亿美元，比2018年增加80%，成为苹果最重要的收入来历之一。
iPhone 4则能够被称为是没有对手的一代。当iPhone 4现已用上前后玻璃、金属中框的规划时，它最大的对手（三星和谷歌合出的手机）还在用塑料；当iPhone 4现已用上960x640视网膜屏幕时，它最大的对手还在用“过饱和大果粒瞎眼屏”；当iPhone 4现已具有App Store的大生态时，安卓还处于2.3那个最紊乱的时代。这些在当年归于“迸裂”级的参数，使得iPhone 4有了一向连续至今的“卖肾换苹果”的梗。
当然iPhone 4不是完美的。其发布数个小时后，便传出了“天线门”事情，有美国网友在专业论坛上发布音讯，称iPhone 4引以为傲的边框天线规划存在丧命缺点，在用户用手紧握iPhone 4的时分，其信号就会在数分钟内彻底衰减到无法通话的水平。
但这一点点未能阻挠果粉的热心。iPhone 4上市三天全球售出170万部，创下苹果产品首发3日销量的新纪录。
iPhone 5S是顶着巨大压力出产出来的一代手机，由于这是乔布斯逝世后万众瞩目的第一部新机。
它没有孤负等候。iPhone 5S是S一代中，史上晋级起伏最大的一次。它初次将CPU晋级到64位，还将指纹识别传感器与Home键完美结合。指纹解锁的含义不只限于解锁手机，它的安全性和方便性，也为移动付出的遍及打下根底。尔后，手机职业在短短几年间，上至旗舰机下至千元机，掀起了一股指纹识别的狂潮。
一起，新任CEO蒂姆·库克还打破了iPhone的经典是非两色传统，发布了一款“打破史上真香记载”的香槟（土豪）金色，敞开了苹果手机“晋级不行、色彩来凑”的先河。
在大屏成为热潮的前提下，苹果推出了4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus，这也是苹果初次推出Plus机型。历代iPhone中，iPhone 6也是最热销的一款， 到2017年，iPhone 6/6 Plus总销量现已超越2.224亿部，遥遥抢先于其它机型。
可是，畅销的iPhone 6因其“大白带天线”规划和杰出式摄像头，被广阔网友群嘲，其超薄机身的规划使其一上市便深陷“曲折门”之中，徒手掰弯的视频疯传网络。
iPhone 7之后，iPhone的“出其不意”越来越少，以至于许多用户将iPhone每一代晋级的产品，都戏谑为：更宽、更长、更艳。即使是iPhone X，这款苹果迄今为止定价最高、耗时5年研制的机型，也没有得到太多好评。在Face ID发布之初，还被人戏弄为刘海屏。
虽然每年苹果发布会现已成为科技圈春晚一般的存在，可是吐槽之后又跟风仿照，也成了手机圈的一大奇迹。例如使得苹果群嘲之势到达高峰的刘海屏规划，在发布之后，国内厂商一批又一批的“刘海屏”规划接连不断，究其原因，无非是当下的工艺规划能力还无法将手机前置的各类传感器彻底躲藏，刘海屏规划或许是最佳解决方案之一。
库克在iPhone十周年的新闻稿中曾说：“最好的还在后边。”经过12年的开展，iPhone这一次又发布了几款没有太多新意的手机，能承担起这样的等候吗？
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溃败：销量下滑、新式商场失利
曩昔12年间，凭借着iPhone的成果，苹果市值翻了9.4倍。新品发布会第二天，到9月10日美股收盘，苹果股价上升1.18%，为216.7美元/股，市值已到达9793亿美元。
据商场调查组织CounterPoint陈述显现，仅2007年到2017年10年间，iPhone出货量为11.7亿台，发明营收7750亿美元，挨近苹果市值，累积赢利达2500亿美元。
可是，前不久苹果发布的2019财年Q3财报显现，iPhone销售额为259.86亿美元，同比跌落12%，到达7个季度最低值。iPhone营收占比低至48%，初次低到50%大关以下，要知道2017年Q1，其占比为挨近70%。
这与其销售量休戚相关。燃财经整理了历年来iPhone的总销量，从数据能够看出，2012年是iPhone的一个转折点，销量初次破亿，之后更是一路水涨船高，但销量在2015年到达高峰之后，开端有所下降。
制图 / 燃财经
2017年，正值iPhone 10周年纪念。正是从这一年开端，苹果意识到销量下滑问题，做出了进步价格的调整，经过进步赢利来补偿销量下滑的影响。
涨价战略的作用也很明显，依据Strategy Analytics发布的研讨陈述，2017年第四季度，苹果手机的收入占全球智能手机营收的51%，这意味着其一家的收入，超越了全职业其他手机收入的总和。
可是，营收有所上升，销量仍旧低靡。苹果发布2018年Q4财季成绩时，宣告自下个财季开端，不再详细发布iPhone的销量，好像是在相得益彰。到了本年，苹果手机的销量仍旧处于下滑趋势。Counterpoint的计算数据显现，2019年上半年，iPhone销量只要8000万台左右，这和华为（含荣耀品牌）1.18亿台的出货量构成比照。
本年1月4日，苹果的股价阅历了自2013年以来的最大单日跌幅，跌幅近10%，市值蒸腾近700亿美元，并引发全球股市的震动。随后，库克发布了一封面向投资者的公开信，稀有下调了2019财年第一季度的收入预期，并将其归咎于2018年下半年我国商场的经济增速放缓及顾客对晋级iPhone需求的下降。
自2009年10月30日iPhone正式入华以来，iPhone在强敌攻击的智能手机职业里站稳了龙头位置，大中华区现已成为收入仅次于美国本乡的重要商场。但不得不供认的是，近年来，iPhone的法力在不断衰退，至少在我国商场是这样。
依据商场调研组织IDC发布的2019年第二季度我国内地智能手机商场计算陈述，在2019年上半年全体出货量同比下降5.4%的前提下，华为在第二季度的出货量为3630万台，商场份额为37%，同比增加27%，这也是国内出货量前五名中仅有同比有增幅的厂商。
苹果则以660万台的出货量位居第五位，排在OV和小米之后，商场份额仅为6.7%，同比下降6.2%。这直接导致在大中华区，2019财年Q3苹果净营收下滑4%，为91.57亿美元。从全体来看也不达观，苹果2019年财年Q3营收538.09亿美元，同比增加1%，但净赢利大跌13%，为100.44亿美元。
苹果的高价战略开端失掉威力，本年以来，苹果在京东、苏宁、国美、天猫等电商途径的iPhone屡次发动降价，此外，苹果我国官网的以旧换新活动开端支撑华为、OV、小米等很多国产机型。这些办法在必定程度上影响了iPhone的销量，但详细状况如何还有待调查。
风险现已火烧眉毛，苹果在5G上却仍旧动作慎重，或许要到2020年才会推出5G手机，且技术储备好像并不如华为强壮。
别的，苹果赖以生存的Apple Music和Apple TV及相关服务在我国根本没有开展空间，车牌成了横在它面前的一道门槛。在我国商场，苹果更像一个单纯的设备公司。
相似当年HTC丢掉了大陆商场，苹果在印度商场也遇到了溃败。印度具有13亿顾客，是全球最大的未开发科技商场，招引了各大手机厂商的目光。
但商场研讨公司Canalys数据显现，2018年iPhone在印度的销量同比下滑了40%，商场份额从大约2%下降至1%。反观其他在印度攻城略地的手机厂商，不难发现，苹果的“全球统一高定价”行动，是其在印度不服水土的最根本原因。2018年，印度人均GDP约为2030美元，仅为我国的1/5，“千元机”才是这个商场的主力。
“咱们不会坐在那里等候微观环境改动”，库克在一次承受采访时称，苹果应该重视自己能操控的要素，而非盲目等候大环境的改动。
苹果自己能操控的，也只要产品的更新了。因而，不论是用户仍是其投资人，都将期望寄托在这一次的新品发布会上，就在苹果发布新品的前一周，其股价涨幅曾一度超越10%。
不过，这一次炽热的iPhone 11是否能协助苹果一挽颓势呢，还需比及往日揭晓。
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