编者按：本文来自微信大众号“全能的大叔”（ID：wannengdedashu），作者大叔，36氪经授权发布。
听说昨日晚上的朋友圈很忙，马云退休，国足竞赛，新iPhone发布……
大叔今日聊聊骑虎难下的新iPhone。
每年的新iPhone发布会，都是新媒体圈PK创意的一次“春晚”。大叔及其团队也接连跟踪报道了几届，如下：
2015年：国内手机品牌是怎么假势苹果新品发布会的？
2016年：【事例调集】品牌假势苹果7发布会，为什么杜蕾斯又赢了
2017年：iPhoneX清晨发布，品牌假势哪家强？
2018年：想不到吧，本年苹果发布会最大的赢家居然是百度！
但到了本年吧，大叔忽然发现，尽管本年的新iPhone仍是刷屏和上了热搜。
但假势品牌简直少得不幸，大叔找了半响，才找到几家甲方，比方：
杜蕾斯：
华为（非官方）：
联想：
伟人网络：
B612：
然后，就没有了……
大叔简略做个点评。
杜蕾斯这个海报一看便是换了团队，太宛转了，或许也是由于之前开火车开过头过，这次成心收着，所以，我们看不懂，就很能有二次传达；
华为是这次的最大赢家，当然，人家靠得是实力，不是营销；
伟人网络也是意外出圈的赢家，伟人很快就“接招”了；
联想这个不提了，大叔几年前就玩过的梗；
B612这个梗也常见，但很合适自己的产品。
反却是，网络再次发挥吐槽功力，接过品牌的旗号，开端了PS。值得留心的是，国外网友这次也很给力：
品牌很“镇定”，网络吐槽很嗨，本年的苹果新品发布会，应该是近5年，最“低沉”和反差最大的一次。
那么问题来了，简直没有品牌在昨夜以及今日上午假势新iPhone，到底是啥原因呢？是品牌懒了，仍是苹果不行了？仍是假势海报过期了？
大叔把这个问题，发在朋友圈，得到了一些谈论，逐个聊聊。
1、马云碾压苹果？
昨日晚上，马云爸爸刷屏了，不管是他满含泪水，仍是最终飙歌，以及他的讲演，马云“退役”的风头彻底盖过苹果新品，这是现实，但请注意，这是上下半场的联系，马云先进场，苹果后进场，实际上，不抵触，反而让我们等苹果的时分，不那么无聊了。
当然，两边存在媒体资源抢夺的问题，究竟，去了杭州，就不或许去美国，但从品牌甲方的视点来看，注意力资源是接受的，抵触性并不强。
2、假势海报过期了？
这个观念比较干流，我们都以为，弄个案牍+P个图的新媒体传达套路，的确太老套了，品牌主都玩腻了。
可昨日的教师节，听说各大品牌玩得也很欢啊，尽管没有刷屏吧，但至少自嗨了，大叔看到还有自媒体做了总结，本周五的中秋节，大叔猜想，朋友圈应该充满了假势海报。
所以，大叔并不以为这个套路过期了，与其说是老套，不如说是老练，其实，中心是案牍与图片组合，能否与用户产生共鸣，然后品牌悄然藏在里边。只不过，好案牍越来越少，当然，也越来越贵。
最要害的是，海报的轻量级传达价值，是其他方式无法比拟的，H5和视频的最大问题都是太重，你让用户逗留6秒，是需求很大力气的。
3、苹果没势能了？
假势假势，一个最大的条件是“势”先起来，才有借的价值。很多人都以为，iPhone的立异力缺乏，开端学诺基亚卖“壳”和学国产品牌拼“摄像头”数量了。大叔觉得，这显然是以偏概全了，手机的立异才能是全体缺乏，好嘛。
回到苹果的势上。的确，华为最近几年给苹果形成的压力巨大，后者现在很把华为当友商，只能说，两边的距离在缩小，苹果现已很难吊打一切同行了，但仍是抢先的。
再说说吐槽点。这也是大叔没想通的，已然势能还能够，如果有一些能够拿来戏弄的吐槽点，对品牌来说，很值得做假势啊，至少我们一同吐槽最近几年的苹果，也现已成为常规，从刘海儿屏，到双卡，到价格、配色乃至一句“bigger”的广告语，上一年，连一个预热海报就被家电品牌玩了一圈。
本年呢，更有吐槽点啊，三摄的“浴霸”或“电磁炉”设计风格，太丑了，而丑是最大的吐槽点啊。
4、甲方没钱了？
说了那么多，回到大叔心里的答案。如果说假势营销榜首品牌杜蕾斯都在坚持但收着做了，其他品牌的心思都放在了销量上，所谓“实效营销”，我投入一块钱，能不能赚两块。
还记得前些日子刷屏的“KOC”吗？也是一个道理，我花5万分别请一个案牍和设计师，都是花拳绣腿，还不如花500块请100个KOC，说不定能卖个几台产品。尽管是梦想，总比等死强。
“两微一抖”确是别做了，不是不想做，更不是没价值，而是甲方没钱了，先砍掉商场公关新媒体的预算。
今日假势的最大赢家，原本至少应该是某剃须刀、某浴霸和某电磁炉品牌，大叔看了一眼他们的官方微博，很惨痛。
在央视5套张狂打广告的@飞科剃须刀 今日早上9点就更新了一条微博，看不懂这句心灵鸡汤，却是仅有的2条留言中，还有网友提示它解说苹果，彻底没反应……
浴霸这个品类实在太小众，大叔仍是百度了一下要害词，才找到这个叫@欧普 的品牌，来看看它的官微，都发了内容，0谈论。
@美的电磁炉 的官方微博已停更了3年，上一年有网友提示假势苹果的留言，还在。
假势海报做得再好，能带来什么？
这是一切甲方在砍掉新媒体团队时，一定会考虑的一个问题，由于没有标准答案嘛，先砍掉再说。
这便是今日的新媒体圈现状：要么烂，要么懒，说到底穷……
欢迎你留言说说。
