编者按：本文来自微信大众号“蓝洞商业”（ID：value_creation），作者：焦丽莎，36氪经授权发布。
没有人知道，曩昔的一个月丁磊阅历了什么。
可是好事多磨之后，靴子总算落地。2019年9月6日清晨，网易与阿里巴巴一起宣告，阿里巴巴集团以20亿美元全资收买网易旗下跨境电商渠道考拉。一起，阿里巴巴领投网易云音乐7亿美元的新融资。
值得重视的两个要害点是，考拉品牌将继续坚持独立运营，网易仍享有网易云音乐的肯定控股权。网易官方向虎嗅解说称：“两起出资互相独立，不是互相建立的前置条件。”
网易官方向「蓝洞商业」表明，考拉品牌不会改名，未来会和天猫国际并行，实施双品牌运营。考拉新CEO将由天猫进出口工作部总经理刘鹏（诨名：奥文）兼任。一起泄漏，考拉新办公地在阿里巴巴滨江园区。“隔了一条马路，过个斑马线就能到。”
“这契合网易在新时期下的战略挑选，有利于各方的久远开展。”网易CEO丁磊这样说。
生意风闻始于8月15日，在8月20日曾到达高潮，在9月6日落地。8月20日下午，一场会议在杭州网易总部举办，与会人员级别在总监级以上，且禁绝带着手机。风闻正是在这个会上，丁磊曾表明考拉将继续坚持独立运营。
之后是十几天的商洽车轮战，也是见证丁磊操盘才能的时刻。
丁磊这位操盘手，性情有点孩子气，一张娃娃脸经常挂着笑。自带段子特点的他趣闻颇多。看过段子的人往往一笑而过，忽视了丁磊的商业远见和行动力，忘掉他32岁登顶我国首富，乃至轻视这个“隐形的冠军”。
此时翻看丁磊所推重的《基业长青》或许正合时宜。他信仰书中的理论——能够打败竞争对手是因为不断自问：怎么自我改善，使明日做得比今日更好；登高望远的公司往往并非一开端就具有巨大的设想，但必定要有中心价值观和逾越金钱的使命感。
饯别基业长青，创业22年间丁磊从不追风口，不过度依托盈利，产品遵从匠心，讲究顺势而为，在正确的时刻做正确的事。
出售考拉这个决议，像极了20多年前那个决然从宁波电信局辞去职务南下的丁磊。正如丁磊从前的创业同伴点评：“丁磊是一个知道钱在哪里的人，一起具有外界无法幻想的强壮心里。”
《道德经》里说“上善若水”，水是因形而动的。或许几年后，乃至十几年后会证明，关于丁磊和网易来说，这都是一个聪明的选择。
聪明的生意
丁磊的决断，有迹可循。
2015年头上线的网易考拉体现可谓优异，仅用不到两年的时刻，便拿下跨境电商职业最大市场份额，打赢跨境范畴的霹雳战。
2017年双11商家大会上，网易考拉CEO张蕾宣告：“咱们拿下了职业市场份额榜首。”话音刚落就红了眼眶，“没人知道这个进程，咱们付出了什么。”
揭露材料显现，网易考拉具有厚实的自营供应链，来自全球80多个国家9000多个品牌经过网易考拉进入我国。据网易财报显现，仅2018年一年，电商事务净收入为192亿元，占比网易营收全体近30%。
虽然网易考拉曾立下丰功伟绩，乃至一度是网易增加引擎之一，但作为一个注定需求扩展规划，高额投入，持久报答的生意，跨境电商是网易的一把双刃剑。
回忆网易前史，22年一直步步为营，电商职业“烧钱换规划”的路子并不“网易”。
网易CFO杨昭烜也在2019年Q2财报电话会上给出清晰信号：电商事务方面，需求在增加速度和电商盈利形式两者之间到达平衡。网易的运营理念并不支撑用不吝亏本来交换快速增加的形式。
本年年头，关于“网易考拉正在为合并和接收亚马逊的海外购事务与后者打开商洽”的传言传出。数月后，“阿里和拼多多竞购网易考拉”的说法甚嚣尘上。一起，本钱市场给出正向反应：两家的股票应声高涨。就在那一天，网易股价大涨10.93%，网易市值乃至超越百度。
能够幻想，阅历过两次经济崎岖周期的丁磊，具有丰厚的前史经验与超前意识，此次与阿里的协作，必定是从头审视经济环境和网易生态后做出的决议。
在刚刚完毕的这个财季，“现金流”简直是一切互联网公司的要害词。
在这个充溢不确定的经济环境下，由阿里并购考拉，对网易来说利大于弊。20亿美金现金流抛开不说，之后的网易将愈加聚集主营事务，康复高增加高毛利的状况。
从整个职业来看，这也是一笔双赢的生意。到2019年上半年，第三方市场调研组织艾媒咨询的数据显现，网易考拉和天猫国际在跨境购范畴的市场份额分别为27.7%和25.1%，是头部的两大玩家。未来，跨境电商职业的幻想空间将进一步扩展。
官方表明，天猫进出口工作群总经理刘鹏将兼任考拉CEO。从上一年阿里巴巴的架构调整中，不难看出阿里巴巴关于跨境电商的重视。“大天猫”形成天猫工作群、天猫超市工作群、天猫进出口工作部三大板块，刘鹏继续担任天猫进出口工作部总经理，直接向阿里巴巴集团CEO张勇报告。
阿里巴巴集团首席执行官张勇表明，我国的进口电商还在初期，我国的进口空间将不断扩展，阿里未来将倾全力，充分发挥生态协同效应，继续优化我国顾客的进口商品消费体会。
丁磊的舍与得
从前的同伴大多已淡出主舞台，而22年前史的“老牌”互联网公司网易却在继续前行。
创业以来，丁磊数次穿越经济周期，带领网易经过困难的创业、上市、停牌、复牌、股价不断创新。前史上，丁磊曾凭仗被外界忽视的战略眼光和操盘才能，数次抢救网易于危险中。
2000年，网易在美国纳斯达克上市。不巧的是，赶上了互联网的榜首次泡沫决裂。
从2000年3月开端，纳斯达克从5000点狂泻至1500点，网易的股价最低时只要51美分，上市榜首年的净亏本到达1560万美元。
最低谷的时分，丁磊一度想卖掉公司。其时段永平问他：“你卖了公司之后干嘛？”丁磊说：“有钱后再开一家公司。”段永平答：“你现在就在做一家公司，为什么不做好呢？”
存亡存亡之际，丁磊冲上战场。
电信公司在2000年推出无线增值事务移动梦网，即经过手机代收费，由电信运营商供给增值接口，门户网站为用户供给增值服务。运营商在用户的手机费和宽带费中扣除相关服务费，运营商和SP按份额分红。
其时的丁磊，将赌注押在SP事务上。
很快，丁磊赌赢了。网易收入从2000年的240万元增加570%，到2001年的1410万元。2002年该事务营收暴增10倍到达1.61亿元，占该年总营收的73%；2003年收入再增74%，到达2.8亿元。
事实证明，网易的这次颠覆性转型，让网易活了下来。而丁磊很快又面对新的选择。
SP事务有其天然的开展瓶颈，乱收费、歹意收费等现象层出不穷，很多门户网站依托SP事务，歹意损害顾客权益的现象成为焦点。关于重视用户体会的丁磊来说，SP事务天然的特点明显与其据守的产品执念相悖。
所以，在SP事务风头正劲，乃至一度占有网易40%营收时，丁磊决然“勇士断腕”，砍掉了SP事务。
而就在2004年，SP事务暴雷。央视“315晚会”报导SP职业乱象使这一职业敏捷缩短，其他门户网站没有新事务支撑敏捷衰败，而网易躲过一劫。
《京华时报》曾点评丁磊，他是勇于“归零”的勇者。丁磊勇于砍掉SP事务的底气，来自网易正在快速开展的游戏事务。
2001年秋天的一个下午，丁磊和周星驰一起出现在北京嘉里中心的网易会议室，网易的榜首款游戏《大话西游》行将上线，周星驰是代言人。
游戏事务能否解救门户网站？丁磊遭到漫山遍野的质疑，媒体、同行都觉得他疯了。
但丁磊有自己的算盘。2001年，Sony和EA公司开宣布的图形网游让他看到了游戏职业的远景，网易收买广州天夏公司，以这家公司研制团队为中心开发了《大话西游》系列。
游戏推出的榜首年，网易游戏的收入为零。但在第二年，网易游戏的营收就到达3700万元，2003年到达2.03亿元，尔后每年是数倍的增加速度，6.29亿元、13.8亿元，网易迎来第2次重生。
丁磊再次证明了自己，2003年网易市值打破百亿美金。
好景不长，网易游戏遭受窘境，接连几个产品开发失利。两年间，丁磊拟定“精品战略”，亲身抓游戏产品质量和体会。比方《全国2》和《倩女幽魂》，前者研制六年，期间一次回炉、两次迭代、一年内测，耗掉过亿资金。后者同样在回炉后，完结了长达十年的游戏生命周期，远高于职业均匀的两到三年。
这一次，丁磊又押对了。
2008年次贷危机引发金融危机，此前快速开展的互联网公司遭受泡沫决裂，而网易依托精品游戏，在此期间坚持稳定增加，2008年游戏收入到达24.9亿元，2009年增加到33.6亿元，2010年到达49.4亿元。
成功穿越两次危机，外界看到的是丁磊的慢热和后发制人，但背面是其要害时刻的舍与得。
2002年年头，网易在纳斯达克复牌，股价重回1美元以上。那晚，丁磊振奋的请搭档喝酒，他激动的说，“看吧，咱们又活过来了。”
从2001年网易最低的每股0.51美元到现在超越250美元，网易涨幅超越2000倍，丁磊自傲地说：“在曩昔的20年里，每年的本钱报答率都超越20%。在我国只要两家，一家是茅台，另一家是网易。”
“造钟师”
“你们一切人都忽视了一个问题，那就是为什么丁磊能够成为今日的丁磊，他的中心价值在哪里？”网易前高档副总裁关国光曾抛出这个问题。
从丁磊推崇的《基业长青》能够找到答案：企业想基业长青，企业家要能做造钟师，不要做报时人。
丁磊曾说：“运营者首先要竭尽全力想一件工作——你的服务和产品怎么样满意需求，怎么样让用户觉得你是一个有价值的、可信任的服务商。”
丁磊是这么说的，网易也是这么做的。网易邮箱，是网易的发家产品，至今现已超越22年；网易门户仍然是那个“有情绪”的门户；网易游戏十几年仍然坚硬，不只《梦境西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》等老牌IP经久不衰，《阴阳师》、《第五品格》等新款爆品频出；游戏之后，网易云音乐连续精品战略。
网易2019年Q2财报发布后的分析师会议上发表，网易云音乐总用户数打破8亿，同比增加50%。一起，付费有用会员数同比大涨135%。
2019年9月6日，网易云音乐获阿里巴巴、云锋基金等合计7亿美元融资。据悉，此次融资为网易云音乐B2轮融资。此前，网易云音乐在2017年4月完结7.5亿元A轮融资，2018年11月完结超6亿美元B轮融资。
新一轮融资后，“网易公司将继续大力支撑网易云音乐的开展，助推我国原创音乐人创作出更好的著作。并为我国用户供给国际一流的音乐服务。”丁磊表明，网易将以独当一面的准则、敞开兼容的情绪，继续为推动职业开展奉献生机。
这家不谈互联网思想，没有“风口论”的公司，曾被外界质疑简直完美错过电商、交际、O2O、直播、同享经济等新时机，但“丁磊有道，网易善变”。
当年的三大门户，新浪的创始人王志东早已脱离新浪，搜狐市值现在只要约4亿美元，丁磊还战役在一线，向外界证明网易的长时间价值。
本年的前两季度财报，网易逆周期高速增加。一季度财报显现，网易公司净收入为183.56亿元，同比增加29.5%。归属于网易公司股东净利润为23.82亿元，同比增加约217%。二季度财报，网易公司净收入为187.7亿元，同比增加15.3%。归属于网易公司股东净利润为30.7亿元，同比增加45.8%，环比增加28.9%。
顺势而为，丁磊好像深谙其道。我国互联网走过张狂期，进入理性和拼耐力的阶段。口袋里的现金流和伺机而动的敏锐嗅觉才是生存之道。
曾有人点评，谁是我国互联网上最有耐性、最或许活上一千年、等着先烈们都死光了才去拾掇战场的人？
那必定是丁磊。
